频道项目简介与卖点两栏目介绍.ppt

频道广告价格优势明显 频道销售价值——广告项目具有超高的性价比 频道 节目 播出时间 15秒单价 中央台十二套 天网 20:45-21:25 13000 中央台二套 经济与法 20:28-20:58 35000 中央台三套 综艺节目 20:30-21:00 55000 中央台四套 海峡两岸 20:30-21:00 32000 中央台五套 体育世界 20:30-21:00 96000 中央台六套 故事片间 20:32-21:00 35800 中央台八套 黄金强档第2集 20:20-21:10 63000 中央台十套 走近科学 20:30-21:00 23600 中央台新闻频道 360度 20:00-20:50 40000 湖南卫视 快乐中国 19:35-20:55 37800 安徽一套 第一剧场第2集 20:33-21:32 33000 山东卫视 黄金剧场第2集 20:32-21:20 30000 频道广告项目具有超高的暴露频次 （12频道栏目每天首播1次，重播2-3次，有效保证了广告项目中广告的暴露频次） 频道 项目 播出频次（周） CCTV-2 经济全天组合套装 40次 对话特约播映 8次 CCTV-3 精锐套A 48次 CCTV-6 超值套 54次 CCTV-10 精英品质A 80次 走进科学联合特约播映 59次 CCTV-12 频道合作伙伴 588次 下期提示收看 156次 道德观察特约播映 98次 晚间密集组合 105次 湖南卫视 金鹰独播剧场冠名 约112次 频道销售价值——广告项目具有超高的性价比 频道销售价值——广告项目具有超高的性价比 2008年项目评估 项 目 毛评点 平均暴露频次 项目10个月价格（万） 点成本（万） 千人成本（元） 白天超值组合 365.77 14.2 250 0.68 0.61 精英组合 621.49 18.9 448 0.72 0.65 聚众组合 553.56 17.7 367 0.66 0.59 晚间密集组合 719.27 22.3 513 0.71 0.64 法频直通车（开） 583.28 18.8 652 1.12 1.00 公益大链接 445.75 18.4 800 1.79 1.61 精彩导视冠名 706.2 21.5 463 0.66 0.59 频道合作伙伴 3936.38 102.9 1442 0.37 0.33 下期提示收看 1217.79 38.2 797 0.65 0.59 《道德观察》联合特约播映 867.77 32.8 422 0.49 0.44 《天网》联合特约播映 695.71 24.5 467 0.67 0.60 《心理访谈》联合特约播映 518.54 19.3 360 0.69 0.62 《天地方圆》剧场冠名 689.97 25.1 633 0.92 0.82 数据来源：CSM，49城市，4岁以上人口，2007.1-10 频道销售价值——高收入者相对密集 数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2007.1.1-2007.6.30 18:00-24:00 目标人群 CCTV-2 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-10 CCTV-12 CCTV-新闻 北京卫视 占比 集中 占比 集中 占比 集中 占比 集中 占比 集中 占比 集中 占比 集中 1401-2600元 15.79 121 17.3 133 16.92 130 14.9 114 15.42 118 17.98 138 20.2 155 2601-5000元 4.66 111 5.05 120 5.43 129 4.07 97 5.03 120 5.32 127 6.71 160 5000元以上 0.84 118 0.91 128 0.99 139 0.87 123 1.05 148 0.92 130 1.19 168 CCTV-12频道高收入人群相对密集； 与地方卫视相比优势突出； 在央视体系内观众收入优势也较为明显。 频道销售价值——良好的广告环境 国内外知名品牌广告选择12频道 广告制作精美，整体凸现频道良好的广告环境 广告数量适中，可以充分保证不同品牌的有效暴露。 CCTV-12社会与法频道2007年度主要广告客户 药品 三金、金嗓子、同济堂、千金、盘龙云海 酒精类饮料 杏花村、剑南春 饮料 光明、蒙牛、娃哈哈、贝因美 化妆品/浴室用品 霸王、白大夫、雅芳 娱乐及休闲 李宁、肯德基、德尔惠 交通 上汽通用五菱、长安之星、长城汽车 食品 合生元、绿A、盛洲 频道销售价值——良好的广告环境 点滴纪录中国法治进程… 中央电视台《今日说法》节目自从