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红色旅游开发——以遵义为例
一、遵义红色旅游 SWOT分析
( 一) 优势分析
遵义地处中亚热带季风气候湿润地区,四季分明,雨热同季,冬无严寒,夏
无酷暑。温暖湿润的气候, 使得遵义一年四季皆可游览, 其气候资源的旅游适宜
性为全国少见。
遵义的旅游资源得天独厚, 红色旅游资源在全国具有较高的地位。 第一, 以
长征文化为主题的红色旅游资源知名度高, 1935 年 1 月遵义会议的召开,确立
了毛泽东同志的领导地位, 挽救了中国革命,遵义因此成为闻名中外的历史名城。
目前,遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、 娄山关战斗遗址、 红军山烈士陵
园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口等革命遗址。第二,长征文化资源与其他旅
游资源的水乳交融。无论是国酒茅台,还是赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江
山水和茶文化等遵义有名的景区景点, 都印下了红军长征的足迹, 都洒过红军的
鲜血,都见证过当年红军的金戈铁马,浴血奋战。所以人们说,遵义绝大部分有
名的风景区乃至遵义这座城市都系上了一条美丽的“红飘带” 。
( 二) 劣势分析
遵义市位于贵州省北部, 属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡
北段,地形地势十分险要。扼川黔渝交通要冲,为川黔渝门户,有铁路、公路呈
南北向贯穿全市中部, 虽然处于川黔铁路要道, 但交通的通达性依然比较差, 北
京、上海、杭州、广州等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义,更由于目
前遵义还没有民用机场, 更加制约了长线游客来遵旅游, 严重影响了遵义红色旅
游的发展。同时,遵义经济比较落后,政府资金不到位,对旅游的投入不足,管
理体制及管理的落后。 住宿、 通讯等旅游条件和设施比较落后, 旅游人力资源比
较缺乏都一定程度地阻碍了遵义红色旅游的发展。
( 三) 机遇分析
随着世界经济的发展, 全球旅游业进入了稳定持续增长的阶段。 有关研究报
告曾明确指出,旅游业已成为当今世界的第一大产业。据预测,到 2020 年,全
球年接待人数和年均消费增长率将分别达到 4.35 %和 6.1%,远远高于世界经
济年均 3%的增长率。可以预见,在世界范围内,旅游业是一个增长势头强劲的
产业。近年, 国家大力支持红色旅游的发展。 遵义被国家旅游局确定为全国十大
红色旅游基地之一, 12 个“重点红色旅游区”之一,这些都给遵义红色旅游的
发展提供了机遇。 遵义红色旅游的人数屡创新高, 且有继续上升的趋势。 国家西
部大开发的进一步加大和特有的长征文化, 这些都给遵义发展红色旅游提供了优
越的环境。
( 四) 威胁分析
1.同类行业竞争剧烈
遵义虽然红色旅游资源丰富, 但由于其区位条件、 品牌知名度等方面的因素,
受到全国其他红色旅游区的威胁, 每个红色旅游区都有自己的资源竞争优势, 特
别是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”和以北京、天津为中心的“京津冀红色
旅游区” 有高的区位优势, 对遵义来说存在着巨大的威胁。 与遵义相邻的湖南就
是一个没有围墙的革命历史博物馆, 其不但有优越的地理条件, 还有根深蒂固的
品牌优势。全省 2005 年旅游总收入达到 370 亿元,旅游产值占到全省 GDP的
6 .6 %,红色旅游在其中
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