频道视觉行销艺术的宣传片与形象片讲义.pptx

频道的视觉行销艺术 宣传片/形象片关键词——精 气 神精内容精准理念清晰气独具气场姿态明确有腔调有个性神神韵溢然回味悠长概念和意义功效企业、产品需要广告，电视频道的市场化运营，同样不能够忽视对自身的宣传推广。频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。电视频道形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，特例10秒、20秒、60秒也不少见，视具体情况而定。四种创作类型：第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。伴随多年来中国电视传媒产业的改革推进，频道的专业化已得到了纵深发展。许多省级卫星频道纷纷喊出独特的口号、竖立个性的理念大旗，寻找自己的“专业频道”位置。如：湖南卫视的快乐旗帜、旅游卫视的行走文化、安徽卫视的电视剧场、东方卫视的新闻及都会等。电视频道专业化所形成的差异化和个性化，为频道细分了观众市场，也赢取了大量广告客户“有的放矢”的广告预算。在频道专业化背景下，电视频道的形象宣传片肩负着宣传频道个性特色、强化与竞争者的差异、表达频道风格理念的重要任务。因此，频道形象宣传片的创意制作，时常围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。第二类以突显地域个性、区域特色为创作着力点。第三类以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态鉴于中国电视发展的特殊性，长期以来，中国的电视媒体形成了一种自大、骄傲的气质和一副教育观众的高姿态。缺乏市场竞争和服务意识。造成这一情形的主要原因有三：首先，电视台与社会公众相比较，双方掌握的新闻资讯和生活信息严重不对称，“我大”。其次，在中国，电视台是各级政府大力支持扶持的宣传喉舌，社会身份和地位较高，“我牛”。再次，电视传媒作为一种大众媒体所特有的社会公共话语权，让电视媒体满心欢喜，“我高”。案例：CCTV-1推出了以“传承文明、开拓创新”、 “站得更高，所以看得更远” 、“心有多大，舞台就有多大 ”第四类以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象。方案参考：文案：聪者 听于无声明者 见于无形日知成智 智能达远萧山电视台概念阐述： 智慧来自对细节的关注，聪明的人时事有心，才能成为聪明人。这篇文案当中，借用古代的两句词“聪者，听于无声；明者，见于无形”，带出看萧山电视台的好处“日知成智 智能达远”。概念发想 二：方案参考：文案：品茶 游湖 思古今垮桥 观潮 达天下新知 新觉 新闻萧山电视台概念阐述： 智慧是一个学习的过程，看电视、思考问题、继承前人的智慧，都能成就自己的智慧。“先知先觉”是一种智慧，而能达到“先知先觉”，需“新知先觉新闻”。从学习过程来说：“知、觉、闻”或是经验来自自己、或是来自他人、或是来自积累。这个概念中把龙井茶、湘湖、跨湖桥文化、大桥、萧山机场和萧山电视台都融入其中。方案参考：日篇 30秒画面：郁郁葱葱的竹林，一阵风吹过，荡起层层竹浪……画面：在山间瀑布缓缓而下，一个有知性的中年男士站在吊桥上看着远方………画面：湘湖上一个男士站在船头，闭目聆听大自然发出的声音……字幕：聪者 听于无声画面：钱塘江边，男士看着滔滔的江水……画面：男士从茶园、寺庙、林荫大道中游历……画面：男士拿起手中的茶闻……字幕：明者 见于无形画面：远处的山，远处的水，远处的路……字幕：日知成智 智达则远　　标版：萧山电视台方案参考：新知篇 30秒画面：葱绿的茶园，一个男士惊奇地看着茶园…字幕：品茶画面：湘湖上一个男士站在船头，观看自然景色……字幕：游湖画面：在江寺等名胜古迹前，男人在观看历史的遗迹字幕：思古今画面：湘湖上的一个小桥变成跨越钱塘江两岸的大桥，男士从小桥走过变成坐车从大桥驰过……字幕：跨桥画面：男士站在湖边的房子里，隔着玻璃窗看着钱塘江……字幕：观潮画面：男士站在机场的外边，一个硕大的飞机从他头顶飞过……字幕：达天下标板+字幕：新知 新觉 新闻　　 萧山电视台方案参考：(达州)电视台形象片概念发想：既要??，也要??现代与古代地域和文化骄傲和梦想城市特性、传播特性、文化特性方案参考：电视台形象片发想思路： 一个城市性电视台如果在一个地区处于一种相对垄断地位，没有太大竞争压力和向外扩张的目的，那么这家电视不仅承担自身宣传的目的，也承担宣传这个城市的责任，这样不仅对内、对外、对政府都能起到相应的沟通和传播地效果，也可以最大化激发当地民众的自豪感和认同感，同时也赢得当地政府的信任和支持。方案参考：创意方案 一方案参考：文案： 山 险峻 而志高远 水 绵延 止而能观 人 静思 闻多而识 看得更清，走得更远！ 达州电视