九鼎品牌规划命名报告书.pptxVIP

东华九鼎内衣品牌规划命名报告书中国（南京）卓越形象创意公司二零一四年一月七日我们对品牌的一些理解做广告就好卖生产导向销售导向广告多就好卖做好广告才好卖行销导向广告科学才好卖品牌导向什么是品牌?品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。请消费者注意请注意消费者品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。品牌的内涵:品牌首先给人带来某种特定属性。属性属性需要转换成功能和（或）情感利益。利益品牌还体现了该制造商的某些价值感。价值品牌可能附加和象征了一定的文化。文化个性品牌还代表了一定的个性。品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。使用者品牌优势:坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力……品牌资产品牌资产:品牌知名度品质认知度其他资产品牌联想品牌忠诚度没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌。卓越形象有何特长从事品牌服务？本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区法律误区一般广告公司与专业公司的区别:IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作