湖南某学院大学生眼镜市场调查方案.docxVIP

最新 精品 Word 欢送下载 可修改 湖南人文科技学院大学生眼镜市场调查方案 一、前言 娄底市位于湖南中部，近几年，经济开展提速。位于娄底市中心地带的湖南人文科技学院以自己的办学实力，吸引了全国各地的莘莘学子求学。基于初高中学生的近视人数庞大的事实〔65%的大学生有佩戴眼镜或以前佩戴眼镜〕，我们从本校开始，为了解现状眼镜市场存在的问题，指引眼镜市场健康、良性开展以及提出相应的方法，着手调查娄底市大学生眼镜市场现状。 目前，娄底市眼镜市场上，有各种眼镜品牌不下一五个，大学生对于眼镜有趋于理性的消费，同时，他们对于年轻、时尚的要求也越来越强烈。但是，作为一个消费者，价格也同样在购置眼镜时必须考虑的因素。与此同时，眼镜商在着重提升眼镜质量的同时，推陈出新的购置样式，与之搭配的购置环境，成为竞争者的新的“杀手锏〞。本次调查希望探究大学生个人与眼镜之间的适宜搭配，为购置眼镜行为实现增值〔比方眼镜与个人的脸型、衣饰、气质相搭调等〕等问题进行明确的调查。？？？ 二、调查的目的 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。本次调查从三方角度，解析眼镜市场。即消费者、眼镜商、竞争者。 1、了解大学生对眼镜的多元需求 现在的大学生对眼镜的需求，由使用转变成既要实用也要美观，而且男生和女生之间有相当大的差异，例如：男生更重要表达出沉稳、踏实等品质，女生更要表达年轻、美丽。 2、了解学院周围眼镜市场的竞争力 因为有许多的眼镜店都瞄准了大学生的眼镜市场，所以很多的传单或是促销活动直接传到了学生宿舍，而且品牌和式样都在争夺这样的市场，导致了剧烈的竞争，可往往收效甚微，就拿自己来说，本人打算配眼镜，可是眼镜品牌有很多，使我不知如何是好，所以一直在考虑中。 3、了解大学生对眼镜的消费习惯 现在的大学生群体，拿本校来说，是趋于理性消费。而且很多的消费习惯于前两年都有很大的不同，像我们即将毕业的大学生，往往要为了毕业找工作着想，所以，一般的配饰要求要显得成熟、稳重、踏实等。 三、调研内容及调查表〔见附件〕 1、对购置眼镜的偏好〔品牌、款式、颜色〕 相比拟来说，女生对品牌，以及款式和颜色的多样要求，比男生要高得多，因此，本次的调研也要验证一下这一方面的预测。 2、对眼镜购置所能承受的价格 理性的消费让很多大学生对价格因素考虑颇多。 3、购置眼镜的方式 现在网上购物方便、快捷，本次调查也探究了在装饰型眼镜网上购置的可行性。 4、影响大学生购置眼镜的因素 5、大学生对眼镜潜在需求 潜在需求主要针对女生。 6、学院周围目前有哪些品牌的眼镜店 7、各眼镜店相似款式眼镜的价格差距 四、调查对象及抽样 为了更加深入的了解到大学生对于眼镜的准确的需求和相关数字，本次调查主要的进行问卷调查的方式，先从湖南人文科技学院的学生开始，随机调查，主要是那些已经佩戴了眼镜的同学，或是经询问后，佩戴有隐形眼镜的同学。发放问卷—份。再选取湖南人文科技学院旁的几家有代表性的眼镜店进行问卷调查。发放问卷—份。 抽样方法选择：以本校一万多学生为为总体，以个人为单位，按1/3人佩戴过眼镜，本校就有3000人戴眼镜。调查采取简单随机抽样方法，在一食堂前或其他学校地点，实地发放问卷，及时收回问卷。在抽样过程中，采取访谈和重复方法，减小误差。比方，在选取样本人时，适当的选择，注意大一、大二、大三各年级的样本覆盖。 五、人员要求及培训 人员根本要求： 语言表达能力：能够向被调查者准确说明调查的目的、方法和程序，在调查过程中，及时说明被调查者不明白的地方，以及提供必要的填写指导。向老师介绍说明调查报告。 沟通能力：消除被调查者的疑心，保证信息的有效调查及被调查者和调查者之间的信息传递。 控制能力：把握调查的进度，确保调查按程序顺利进行，对调查过程中出现的预料外的情况的及时解决。 人际交往技巧：学会与人交往，尤其是在被拒绝调查的时候，尽可能拉拢被调查者，鼓励被调查者填写下准确有效信息。 统计分析能力：资料收集完后，对资料进行简单的统计分析，能够识别出不合格的问卷，筛选出填写完整的问卷。统计资料后对数据进行必要的分析，作出一个完整、准确覆盖所有有效数据的初步结果。 文件编写能力：对搜集的数据进行分析整理成简单的应用文。能根据结果编写出结果完整、条例清晰、有逻辑的调查报告。 其他能力：比方用计算机应用软件处理数据能力，向眼镜商和同学的营销能力、根本的阅读检阅能力等。 知识技能：专业的人力资源管理知识和技能以及所需的相关的知识技能。 调查者的培训;对于本调查组人员，因为都是大学生，根本的沟通技能和表达能力已经满足调查要求，另外，调查组人员在大