红鹤沟通某地产水晶城Ⅱ整合策略暨行动计划.pptxVIP

【 水晶城Ⅱ整合策略暨行动计划】发展商：天津万科住宅发展有限公司提 案：Flamingo 红鹤广告日 期：2004年4月16日一、LOGO Logo 胸卡手提袋导视系统导视系统户型图封套三、广告层面 Advertising（1）影响力/传播力（引发关注）有效影响业内人士，使之成为专家级传播核心 （快捷、专业）；同时传播于具有影响购房决策能力的社会精英人士，使之成为民间口碑的传播者（间接而有力、无形资产）；获取欲在梅江置业人群的认同（最为重要的）。（2）品牌／文化内涵（提升好感） 建立不同于以往房地产项目的大产品形象，宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念（建立理论高度，增加优质产品的立足点）。（3）产品／市场状态（帮助说服） 解释产品的技术含量及使用感受（化抽象为具象）；宣扬产品的市场反响（用事实说话）。四、品牌形象 Brand Image“历史中建构未来”是项目一次重大的的形象提升与转型，因而，无论是产品层面还是广告层面都要突出项目的文化气质。具体到项目的各个细节部分均要以此为原则加以命名，使之统一于大的品牌形象——品牌形象支持系统范例之一：LOFT会所命名为：精神堡垒商街命名为：SHOPPING CLUB（购物俱乐部）商街展示系统 ------店招商街展示系统 ------店招商街展示系统 ------店招商街展示系统 ------店