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全国2021年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题
2005-8-3 【大 中 小】
一、单项选择题〔本大题共15小题,每题1分,共15分〕
在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。
1.跨国国际营销是国际营销的开展阶段之一,一般认为该阶段始于〔 〕
2.世界市场有多种分类方法,把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等,这种分类方式是〔 〕
3.在以下各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是〔 〕
4.以下关于集中性营销策略的表达中,说法错误的选项是〔 〕
A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额
B.目标集中在少数几个子市场
C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额
D.适用于资源有限的企业
5.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是〔 〕
6.以下属于产品附加利益层的是〔 〕
7.某企业集团从生产保健品转向房地产开发,其产品市场的进入模式是〔 〕
8.企业在选择效劳水平时,主要应考虑效劳水平的适应性和〔 〕
9.以向企业管理人员提供有关销售、本钱、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的〔 〕
10.适合选择短渠道销售决策的产品是〔 〕
A.效劳要求不高的产品
B.销售数量大、购置次数少的产品
C.企业销售力量较弱的产品
D.重量轻、体积小的产品
11.产品处于成长期和成熟期阶段所采用的广告策略主要是〔 〕
12.目标市场是指企业所选定的〔 〕
13.现代意义上的工业跨国公司出现于〔 〕
14.在商品价格构成要素中,最根本、最主要的因素是〔 〕
15.补偿贸易以商品补偿方式的不同,可分为直接补偿、间接补偿和〔 〕
二、多项选择题〔本大题共10小题,每题2分,共20分〕
在每题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。
16.国际市场营销与国际贸易的区别在于〔 〕
17.以下属于国际市场文化环境的是〔 〕
18.信息传播的方式主要有〔 〕
19.国际市场研究的类型主要有〔 〕
20.对营销有意义的细分子市场必须具备的条件是〔 〕
21.一般而言,决定新产品优势的主要因素包括〔 〕
22.政府对国际技术转让进行管理的制度性和政策性措施主要有〔 〕
23.技术处于其生命周期创新阶段的特点主要有〔 〕
A.同行企业趋于稳定
B.市场份额变化多端
C.新参加者一般来说较容易,但时机可能并不明显
D.已建立起产品线根底
E.产品盈利到达顶峰
24.企业制定较高或较低转移价格的作用主要有〔 〕
25.在国际市场营销中,鼓励中间商的方法主要有〔 〕
三、名词解释题〔本大题共3小题,每题4分,共12分〕
26.产品差异化
27.价格弹性
28.公共关系
四、简答题〔本大题共4小题,每题6分,共24分〕
29.国际市场定价方法主要有哪些?
30.新产品开发主要有哪几种模式?
31.补偿贸易有何优缺点?
32.国际效劳贸易
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