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广告专题学案 一、 广告创作室 随着科学技术的日新月异、 人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。 它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明 的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。 美国前总统罗斯福曾经说过： 不当总统, 就当广告人。 示例： ① 武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一 句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。 ＜答案解析 ＞:这是拟写旅游广告，而且广告内容是宣传以武汉为中心的楚地风光 特点。这样我们就可以根据特定环境来拟写巧妙的广告词了。 答案示例：武当景观，使你无悔的选择；游东湖，访屈原，九十九湾乐无穷；登黄鹤 楼，你的事业更上一层楼。 ② 请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。 读书好心情，购书 ＜答案解析 ＞：补写广告关键是在把握好第一句 （或后一句）内容。通过分析可知， 需补写的和上一句相对的内容应该和环境有关。可填写“好地方”“好环境”等等。 二、 随堂训练 1、下面有两则广告词，请任选一则加以评说。 （1） 禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。一一推销皇冠牌香烟的广告。 （2） 车到山前必有路，有路必有丰田车。一一推销丰田汽车的广告。 答： 2、某电视导演欲拍一则公益广告，三幅画面他已想好。一幅是：一条混浊的河 流两岸，人们纷纷挥斧砍树。突然，暴雨倾盆而下，泛滥的河水咆哮着冲毁了家园； 一幅是：青山绿水中，一座发电站的大坝屹立在河中，电线连着千万户的明亮电灯； 第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。 请你代他书写。 广 3、阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限 10个字以内）（2） “透心凉”表示产 品： 4、“同一个世界，同一个梦想”是 2008北京奥运会的主题口号，请简要说说你 对这个主题口号的评价。你还可以拟定一条怎样的主题口号呢？ 答： 5、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡” 活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！ ”可是 文新朐同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！ ”你觉得哪一 种说法好？请说出你的理由。 答： 6、为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停， 哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一 条充满关爱的竟是宣传语。 答： 三、经典广告赏析 只溶在口，不溶在手（MM巧克力） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行） 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托） 四、学后感 把你在本节课中的收获写下来。