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Google Adwords 课程大纲第一章 Google及Google Adwords 简介第二章 Adwords搜索广告和展示广告第三章 Adwords 优化第一章Google及Google Adwords 简介Google简介Google 是全球最大的搜索引擎，搜索超过 80亿网页Google有100多种语言和用户界面，超过 53% 的全球互联网使用者曾访问GoogleGoogle的搜索浏览量占了全球搜索引 擎链接市场份额的 56%Google搜索引擎海外市场分布最新统计每天在Google上有超过2亿次搜索；每月使用Google搜索的用户超过8700万；每年使用Google搜索的用户超过10个亿；覆盖全球250个国家和地区；超过 53% 的全球互联网使用者曾访问它 ，Google 的搜索浏览量占了全球的 56%，在国内有超过3500万的网民使用它，每2.5个上网的人中就有一个使用Google。Google Adwords定义Google Adwords是一种按点击付费的广告。Google Adwords 让您建立简单而有效的广告，通过搜索将广告信息只展示给对广告主的业务有兴趣的人们。通过点击广告这些客户可以直接访问广告主的网站Adwords指标常用词汇中英对照CR：Conversion Rate,转化率CTR：Click through Rate,点击率CPC：Cost per Click,每次点击价格(成本)CPM：Cost per Mille,每千次展示出价(成本) CPA：Cost per Action ,每次转化费用(按用户行为付费)CPS：Cost per Sales,按每次销售额付费ROI：Return on Investment,投资回报率SCM, Search Companion Marketing,搜索伴侣RLSA , Remarketing Lists for Search Ads,搜索再赢销 ICM, Interest Category Marketing,兴趣营销DSA, Dynamic Search Ads,动态搜索广告DCO, Display Campaign Optimizater,展示广告优化工具GVN,Google Video Network,谷歌视频网络GDN,Google Display Network,谷歌展示广告网络PLA,Product List Ads,产品详情广告VPN, Virtual Private Network,虚拟独立网络Google Adwords投放方式Google搜索广告Google展示广告，Google把广告展示在目标客户经常浏览的行业相关网站上。数以万计的网站组成的Google内容网络，是中国乃至全世界最大的广告联盟，拥有巨大流量。互联网用户习惯浏览网页45%沟通34%网上购物16%搜索4.9%复合营销搜索引擎广告 + 展示广告网络Google搜索广告Google 搜索广告Google 合作伙伴搜索广告Google搜索广告Google搜索广告Google搜索广告Google展示广告Google展示广告Google展示广告Google展示广告Google Adwords的特点? 按点击付费；只展示不点击，不用付费? 投资回报率高；覆盖最具商业价值的用户群体；可以灵活选择40种多语言将广告投放到全球250多个国家和地区? 消费（广告预算）可控，无最低消费，自设预算，超算停止。Google Adwords的特点可以自主选择最高为每次广告点击所支付的费用。 Google系统会将所有的竞价进行排队并自动调整，让广告主的实际每次点击费用只比其下一位高出1美分。Adwords 竞价广告名词解析质量得分：由关键字在 Google搜索广告上的点击率（CTR）、关键字与广告文字/广告组的相关性、目标网页的质量及其他相关因素决定，是评估关键字质量高低，影响关键字最低出价和排名的重要因素之一最低出价：广告正常触发所需支付的最低价格，与拍卖行为中的起价性质相同，最低出价由该关键字质量得分决定，质量得分越高起价则越低，反之。内容出价：仅适用于内容相关广告设定的最高每次点击价格。最高每次点击价格：您愿意为 Adwords 广告每次点击所支付的最高金额，等同于帐户中的关键字出价。最高每千次展示价格：您愿意为Adwords 按展示次数收费的广告每千次展示所支付的最高金额。第二章Adwords搜索广告和展示广告账户首页账户结构广告系列广告系列：每日广告预算管理、投放时间设置、广告投放语言与目标地域选择、广告投放渠道广告系列广告组广告组： 包含根据不同的产品或服务建立关键字列表，与一套或多套相关广告文字或图片、视频广告内容，并且可针对具体关键字设计目标网址与单独出价，以提高广告效果。在此