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国内报业广告运营的假命题与真出路-管理资料  现阶段，制约报业发展的根本原因不是新媒体，而是经济发展周期， 报业的广告投放周期也与经济发展的大周期密切相契合。2009年一季度报业广告收入跌到历史最低点，与经济周期相对应，报业广告也从第二季度开始逐渐回升至高值（如图2）。报业从2009年第二季度以来增长22%，北京报业增长27%。《京华时报》2010年第一季度增长37%，尤其在4月份增长率达到42%，呈现高速增长的状态。 经济周期的变化对于不同的媒体形态而言是此消彼长的过程。在经济危机中消费者对于报业和电视媒体公信力的信任感被放大，中国人的契约精神缺乏，对报纸的信任度在经济危机的作用下反而增加