互联网营销策略与产品推广.pptxVIP

互联网营销及试商用产品推广Prepared by TOC,CDDate: 2009-03-10信息化时代的产品沟通信息化时代的高速发展，沟通方式呈多样化，产品与顾客的沟通成本增加，沟通间隔不断缩短。信息化促进产品的商用步伐沟通间隔的不断缩短，信息化时代的消费者具有最低成本、最短时间对新产品提出商用需求，借助新型沟通方式加速产品商用化发展是市场发展的趋势。认识试商用产品试商用产品认知不同信息渠道的多样化，用户接触产品的多层次理解，加之缺乏对产品的使用经验，用户对产品认知度更多来自自身经验判断。试用如何从试用到商用的快速转变？借助线上传播统一用户产品认知建立用户统一使用感知和消费认同，扩大试用范围促进产品的商用化改进，提高业务产品使用率。商用普用试商用产品面临的市场问题基本策略以体验消费建立统一产品认知，加强产品认知度以产品组合消费和促销为手段，推进全业务商用以公关活动为手段，扩大产品知名度增强业务办理渠道，降低产品使用难度↖试商用产品组合↗短信知了第一部分产品现状缺乏有效的传播手段，用户对业务内容和作用感知较少用户基数小，多数客户对业务甚至处于无知状态问题解决将短信知了包装为时尚产品，如QQ的自动回复，或邮件自动回复，甚至可以是一种幽默诙谐的手机娱乐产品；通过用户参与性强的公关活动扩大产品知名度，让用户单纯的使用产品功能转变为一种手机“玩法”。产品现状分析线上优势传播试商用到普用主题