广告心理学试题答案.pdf

一、单想选择、 1. 以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ B ） A. H. 盖 B. W.D. 斯科特 C. H. 闽斯特伯格 D. 特里斯曼 2 ．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ） A. 知觉防御 B. 知觉的超负荷 C. 选择的感受性 D. 知觉的整体性 3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ） A. 对比律 B. 因果律 C. 相似律 D.接近律 4 ．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ） A. 生理的需要 B. 安全的需要 C. 爱与归属的需要 D. 自我实现的需要 5．产品的安装和保证在产品概念上属于（ C ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 以上都不是 6 ．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ C ） A.5 ±2 B.6 ±2 C.7 ±2 D.8 ±2 7. “需要层次理论”认为人的社交的需要属于 ( C ) B．自我实现需要 B. 尊重需要 C.爱与归属需要 D. 安全需要 8. 感受性与感觉阈限之间成 __________关系。 ( B ) A. 正比 B.反比 C. 无关 D. 不确定 9. “爱屋及乌”属于 ___________效应。 （ C ） A. 模特效应 B. 移情效应 C. 光环效应 D. 投射效应 10. 一个人由于缺乏水分而感觉到渴， 这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁 来解渴，这是 _____的表现（ A ）。 A. 需要；动机 B. 动机；需要 C. 需求；动机 D. 需要；需求 11. 当消费者需要某种商品时， “物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的 两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ） A. 双趋式冲突 B. 双避式冲突 C. 趋避式冲突 D. 双重趋避式冲突 12、下列不属于注意的功能的是： （ D ） A 选择功能 B 维持功能 C 调节功能 D 改变功能 13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是： （ C ） A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品 B 步步高音乐手机广告中的背景音乐 C 淘宝商城 D 名人代言的品牌或广告 14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是： （ B ） A 美特斯邦威，不走寻常路 B 吃不到葡萄说葡萄酸 C 衡水老白干，喝出男人味 D 淘宝商城，淘啊淘啊淘 15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是： （ B ） A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告 B 路边闪烁的霓虹灯 C 众多彩色广告中的单色广告 D 欲知后事如何，且听下回分解 16、下列广告语不属于情感诉求的是： （ A ） A 不用吞服的安眠药 B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳 C 为了孩子，请戒烟 D 孔府酒家，叫我想家 17.