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工业旅游现状及发展思路探究 随着人民生活水平的持续提升，游客不再满足于观光游、健身游等传 统的旅游项目，新的旅游经济增长点的开发成为一大趋势。从这些年 我国旅游市场的发展来看，工业旅游正在发展成为我国旅游经济中的 一个亮点。以省际和省内重要工业城市为研究对象的成果大量涌现， 逐渐引起了政府层面、企业层面对发展工业旅游的重视。四川省作为 西部的工业大省，近年来把工业旅游作为旅游产业新的增长点实行重 点推介。论文就当前四川省工业旅游存有的问题及今后四川工业旅游 发展的重点及发展思路做一研究，从而探究符合四川省工业、地域特 色需要的旅游之路。 一、工业旅游概述 根据已有的研究 1，学者普遍的共识是工业旅游起始于 20 世纪 50 年 代的法国。法国雪铁龙汽车制造公司最早策划让消费者和游客免费参 观他们的汽车装配现场，很快扩大了企业的知名度，逐渐被世界其他 各地的企业所效仿。到 80 年代，发达国家工业旅游景点迅速增多，工 业旅游产品开发从能源产业到传统手工业无所不包。成功的典型如法 国的雪铁龙、德国的大众、美国的造币、日本的东芝、韩国的浦项， 每天都吸引着成天上万的游客。据统计，英、美等工业发达国家有 15% 以上的企业都在发展工业旅游。而且很多工业企业旅游景点已将成熟 的工业旅游产品与“食、住、行、游、购、娱”紧密结合，形成了完 善的工业旅游接待体系。国内外知名大企业和一些地方政府之所以对 工业旅游表现出浓厚兴趣，竞相发展，主要原因是工业旅游不但能够 带来明显的经济效益，而且在展开企业营销推广，树立企业形象，培 养忠诚客户等方面具有重要作用。 （一）工业旅游的概念 关于工业旅游的概念，现有的研究主要从三个不同的角度来阐述：第 一是从工业企业的角度来看待工业旅游，如段学成（ 2007）等提出工 业旅游是指以生产场景、生产设施、厂区环境和企业文化为资源的旅 游项目，具有独特的魅力 2；第二是从工业和旅游两者结合的角度来讲， 如仝红星（ 2007）认为工业旅游是工业生产与旅游相结合的新型旅游 形式，是将工业经营场所、生产过程、生产成果、管理经营经验作为 旅游资源，吸引游客前来 2004 年 2005 年 2007 年泸州老窖集团公司绵 阳长虹电器股份有限公司乐山龚嘴水力发电总厂攀枝花钢铁公司攀枝 花二滩水电站宜宾五粮液工业园区成都高新区金威啤酒厂工业旅游区 遂宁美宁生态食品科技园四川省参观、访问、考察、学习和购买的一 种特殊的综合型旅游产品 3；第三是从旅游本身的角度来看，如王芳 （2007）认为工业旅游是旅游活动发展到一定阶段后所产生的一种新 的旅游方式，它是以工业企业的工厂风貌、建筑环境、设备设施、工 作场景、生产工艺流程、企业文化及科学的管理体系为旅游吸引物， 经过设计包装推向市场，满足人们的求知、求新、求奇等旅游需求， 从而实现企业自身目标的一种专项的旅游活动 4。吕华鲜（ 2009）等认 为工业旅游是指以工业企业先进的技术装备和生产设施、动态的生产 流程、科学的管理体系以及独特的工业建筑艺术为吸引物，以增长见 识、开拓视野、扩大阅历为目的，融观赏、考察、学习、参与、购物 于一体的一种专项旅游形式 5。作者在吸收众多学者研究成果后认为： 工业旅游的载体是工厂、企业或工业化进程的产物；工业旅游的有一 定的特殊性，表现在开发模式、客源市场、收益取得等方面；工业旅 游和包含地域文化在内的城市文明、工业化水平密切相关。工业旅游 具有依托性、知识性、效益性、动态性、易达性、重游率低等特征 6。 （二）我国工业旅游的发展 受国外工业旅游发展的影响，我国工业旅游也在上世纪 90 年代末逐 渐兴盛。 1998 年四川长虹集团对游客开放，同年山东青岛啤酒厂向游 客推出“玉液琼浆：青岛啤酒欢迎您”的工业旅游项目。随后青岛海 尔集团也推出了“海尔工业游”项目，上海宝钢、北京首钢等也逐渐