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2020.11.06Publicity programmexx广场宣传方案 2020.11.06 Publicity programme xx广场宣传方案 2021年度 前言 在商业地产销售发展日益成熟的的今天，商铺要想卖得好，前期的营销策划必不可少，而且必须做到位。 经过前期的市场调研分析，本项目初步确定为现代化、多功能的休闲购物商城。根据这个初步设想，结合目前项目现状，本营销企业方案对本项目做了比较系统的市场定位及营销可操作性分析，从营销策划的角度出发，对项目的整体形象包装、营销组织运行、市场推广、广告策略安排、销售促进等方面都做了全局性和可操作性的论述。 一、项目定位 随着国民经济的增长，xx市的人民消费能力逐步提高，整体消费能力已经逐步接近较发达城市的消费水平，而且某些方面的消费能力已经达到甚至超过了目前国内大型城市的消费水平。 近几年，在大型商业场所方面，除了早期本土百货经营者，（如百货大楼、新港商贸城、金三角市场等），新型大都市商业场所亦逐步进军XX市场（如汉锦城、悠沃时尚街区等）。 虽然现在xx的大型商业中心都已向大都市的格局靠近，全力打造品质、高端的休闲娱乐感受，但是从其实际功能配套乃至其规模都尚未真正达到展现一城繁华的本土摩的标准。 如今，XX的消费者内心更加迫切呼唤一个真真正正的MALL的出现。 1、定位的意义 开发项目前期论证，既是开发商价值取向的问题，也是目