中职市场营销基础教案(罗绍明).docVIP

中职市场营销基础教案 明） （罗绍 第一章市场营销概述 【教学目的】 1. 能叙述和列举产品的概念和类型。 2. 能熟记和列举市场的概念、构成要素、类型 等。 3. 能熟记和列举市场营销的概念及其理念。 4. 能叙述和应用市场营销的意识。 5. 能熟记和应用现代市场营销的观念。 【教学重点难点】 1. 市场的构成要素。 2. 市场营销的概念。 3. 市场营销的意识。 4. 市场营销的观念。 【教学方法】 讲授 【授课时数】 3课时 【教学过程】 第1课时 市场营销相关概念 一、产品及其类型 1. 消费品和产业用品 (1) 消费品 (2) 产业用品 2. 耐用品、非耐用品和服务 (1) 耐用品 (2) 非耐用品 (3) 服务 3. 便利品、选购品、特殊品和非渴求品 (1) 便利品 (2) 选购品 (3) 特殊品 (4) 非渴求品 二、市场及其类型 1. 市场的概念 市场是指某种商品现实购买者与潜在购买者(有潜在兴趣、 潜在需求，有可能购买 这种商品的任何个人或组 织)需求的总和。它由人口、购买力和购买欲望三 个要素构成。 2. 市场的类型 (1)消费者市场 消费者市场的特点表现为以下几 个方面： 1) 广泛性 2) 分散性 3） 非专业性。 4） 扩展性。 5） 复杂多变性。 （2）组织市场 组织市场的类型 1） 集中性 2） 派生性 3） 需求刚性 4） 波动性 5） 专业性 三