中国化妆品行业面膜品类市场分析报告.ppt

中国化妆品行业面膜品类市场分析报告;Content;中国化妆品 行业现状;2001-2012年，中国化妆品零售规模增长了5倍， 每年均保持两位数增长。;数据来源：中国日用品市场监测与分析报告2011;欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。;国产护肤品牌日益成熟，更好的掌握国人的护肤需求，不断国际间技术交流与合作，使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草表现突出。;数据来源：中国连锁杂志201308期;3;2001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31% （护肤子类中最高） 2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模 2012年一年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%;气泡大小 = 各品类在全国化妆品店的销售额;自屈臣氏于2011年重启面膜招商起，短短一年面膜销售占到大陆地区屈臣氏总销售额的20%左右。;;预计2013年面膜品类 在二三线市场日化专营店 ???零售额占比 由原来的5%提高到15%以上。;面膜品类 起源与发展;面膜的概念及原理; 举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。 中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳动人，除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做：用珍珠、白玉、人参适量， 研磨成细粉，用上等藕粉混合，调 和成膏状敷于脸上，静待片刻，然 后洗去。说是能去斑增白，去除皱 纹，光泽皮肤。看来，简便易做、 效果明显的美容面膜，很早以前便 为爱美的女士争相采用，不断改进， 沿用至今。 在美容化妆品中，面膜属于最早 出现的一种。 ;面膜的分类; 按身体部位分可分为8种; 按功能分可分为9种; 按产品概念分可分为5种;面膜产品升级的几个趋势;面膜品类 消费者分析;首先是消费观念的改变。;面膜迎来了“美容快消品”时代。;快消浪潮中，中低价的片装面膜接受度最高。;面膜消费群也不断走向年轻化。;这样一群年轻的主力消费群， 在选购面膜产品时， 是如何进行消费决策的呢？ 他们最关心的是什么？;首先，自选性购买成为常态。;在选择时，功能是他们最看重的因素。;而“功能”因素中，补水保湿、美白、紧致是年轻群体最常选择的类别。;与此同时，消费者对面膜功能的需求越来越细分化、复杂化、个性化！;面膜品类 主力品牌分析;面膜品类主力品牌;品牌名称;8大系列 74款产品 缤纷面膜 24 流金丝语面膜 8 泉面膜 8 汉草理肤面膜 7 唧唧面膜 6 矿物泥深层清洁面膜 4 奢颜秘钥面膜 8 美即眼膜 9 功能结构 美白、补水、保湿、祛痘、控油、抗皱、亮肤、紧肤、滑肤、营养、舒缓、修护、清洁等多功能;缤纷面膜 ;6大系列42款产品 自然钥匙篇 21款 美丽绽放篇 5款 美肌双面膜 9款 璀璨白金系列 2款 宝石系拉提 2款 美丽聚焦篇 3款 功能结构： 美白、补水、保湿、锁水、紧肤、舒缓、柔白、控油、抗氧化、收缩毛孔等 ;自然钥匙篇 ;4大系列42款产品 经典心机篇 24款 钻颜拉提篇 6款 天然保养篇 6款 睛漾眼膜篇 6款 功能结构： 美白、保湿、补水、收缩毛孔、清洁、紧肤、亮白、弹性、滋养等 ;经典心机篇 ;;海洋传说 面膜;金蔻 面膜;;46;面膜品牌 机会与挑战;我们看到了“强势带来的危机”;也看到了“弱势之中的机会”;end;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。*** 10、低头要有勇气，抬头要有低气。**** 11、人总是珍惜为得到。***** 12、人乱于心，不宽余请。**** 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。***** 14、抱最大的希望，作最大的努力。**** 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。***** 16、业余生活要有意义，不要越轨。*** 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****