终端形象分析.ppt

* 终端形象分析 目录 * 终端形象的重要性 * 企业角度看终端形象 * 消费者角度看终端形象 * 特色化终端形象 * 做好终端 终端形象的重要性 有效的传播品牌的一切活动 品牌运营最直接最主要的宣传手段 承载着企业形象大部分内容 实际的影响着消费者的购买行为 塑造差异化品牌形象 品牌是王， 赢在终端。 无时无刻不在接触消费者 ······ 终端如此重要，那么终端是什么，怎么才能做好终端？ 终端形象 企业角度 消费者角度 特色化终端 强调整体效果 企业终端形象 具体到各个店铺 愿景 适合自己发展的店面形象 提升企业形象 快速销售 品牌发展和延伸 终端包装 终端促销 促销让厂家可能进一步树立家喻户晓的品牌形象 促销不是让顾客买便宜的商品，而是让顾客感觉占了便宜 促销不仅仅是营销部门的重点工作，也是公司所有部门的重点工作 促销不仅仅是价格战，更是价值战 终端促销认知 终端促销抓出成效，商家就能直接获得经济上的回报 终端形象 企业角度 消费者角度 特色化终端 终端给消费者的 消费者需要的 消费者 ？ 对商品质量性能的需要 对商品基本功能的需要 对商品消费便利的需要 对商品审美功能的需要 对享受良好服务的需要 第一阶段：看见、注意 第二阶段：产生兴趣 第三阶段：联想 第四阶段：产生欲望 第五阶段：作出比较 第六阶段：确信 第七节段：决定购买 顾客消费心理阶段 商店外观、招牌、店面、橱窗、橱柜、顾客通道、陈列柜、陈列台、陈列用具、出纳、包装台、计量工具、包装工具、照明、色彩、接待······ 具体影响顾客购买 终端是消费者集中针对品牌体验的集中营，是内部行为系统和管理体系、品牌视觉识别系统以及品牌营销体系的集中表现，是品牌识别的主要表现特征。 视觉坏境 陈列环境 空间坏境 听觉环境 展示环境 目标群体 对品牌的识别价值的认可 对品牌的认知 建立品牌独特形象 实现品牌识别和刺激消费 终端形象 企业角度 消费者角度 特色化终端 终端 黛安芬 古今 内衣行业终端展示 B.COM 内衣行业终端展示 企业LOGO的标准组合和标准色 代言人的正确形象 全面的产品信息 标准统一的广告语 干净明亮的店铺 导购员好的精神面貌 好的终端形象在消费者眼里便是一个好的企业形象 特色化终端 终端的特色通常是根据品牌的个性而延伸过来的，在品牌个性诉求中抽取一个点，而这个点是能够支撑品牌，而又能够落地对终端进行指导的。 所以，怎么样才能做到一个好的终端呢？ *