大学生苹果手机市场调研报(DOC).doc

大学生苹果手机市场调研报(DOC) 大学生苹果手机市场调研报(DOC) PAGE / NUMPAGES 大学生苹果手机市场调研报(DOC) 大学生苹果手机市场调研报告 摘要 这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调研分析， 调研方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况 , 分析消费需求和消费行为 , 了解当代大学生对苹果手机的认知和建 议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点， 从而开发大学生消费的市场。 目录 一、苹果手机背景 （一）、苹果手机简介 （二）、苹果手机市场现状 （三）、调研报告内容 二、调研综述 （一）、调研背景 （二）、调研目的 （三）、调研内容 （四）、调研对象 （五）、调研方法说明 三、调研结果及分析 （一）、调研结果及分析 （二）、调研建议 （三）、调研工作局限性 （四）、调研总结 四、附录 （一）、调研问卷 参考文献 一、苹果手机背景 （一）、苹果手机简介 iPhone 是结合照相手机、 个人数码助理、 媒体播放器以及无线通信设备的掌 上智能手机，是一部 4 频段的 GSM 制式手机，支持 EDGE 和 802.11b/g 无线上 网的移动设备， 2007 年 6 月 iPhone 2G 在美国上市， 2008 年 7 月，苹果公司推 出 3G iPhone。随后的几年中， 苹果公司相继推出了 iPhone4、iPhone4S、iPhone5、 iPhone5S，2014 年 9 月，iPhone6 及 iPhone6P 问世，2015 年 9 月上市的 iPhone6S 与 iPhone6SP也同样在全球引起了轰动， 于年底登陆 115 个国家，由此可见 iPhone 的影响力非同凡响。 （二）、苹果手机市场现状 随着手机市场的演变， 智能手机已是发展主流。 苹果手机独特的 iOS 系统是其他智能手机无法与之媲美的， 其设计处处体现着简介的宗旨， 这吸引了相当一部分消费者的眼球。根据市场调研机构 TrendForce 发布的最新报告，苹果手机 2015 年在全球智能手机品牌销量中名列第二，仅次于三星，市场份额占到了 16.4%,较之 2013 年的 16.6%及 2014 年的 16.4%，其市场份额基本保持稳定，这 在竞争激烈的智能机市场中是相当不容易的。 （三）、调研报告内容 目前的手机消费市场 ,经过前几年的高速增长时期后 ,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中 ,现今的大学生群体也已成为不可小视的潜力市场。苹果手机在全球风靡，大学生更是对之青睐有加， 这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查 ,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查 ,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容 ,对它目前的处境有一定的认知， 并撰写相关的报告。 二、调研综述 （一）、调研背景 随着经济社会的不断发展， 大学生作为社会特殊的消费群体， 消费观念的塑 造和培养更为突出， 并会直接地影响世界观的形成与发展， 进而对一生的品德行为产生重要的影响。 因此，关注大学生消费状况， 把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，对培养和塑造大学生人格是相当重要的。 （二）、调研目的 现今的大学生群体已成为不可小视的潜力市场， 通过对大学生手机消费情况 调研，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容 以及市场相关市场情况， 为手机销售商和手机制造商提供参考， 通过手机及手机 的市场现状与潜力分析， 了解手机在大学生使用中的结构及其潜在市场需求， 这 更有助于市场提供符合大学生消费的手机产品。 （三）、调研内容 1．大学生对苹果手机的认知 （1）大学生对各品牌的认知度； （2）大学生手机的购买频率； （4）大学生对苹果手机的购买意向； 2．大学生的消费行为与需求 （1）大学生对苹果手机产品质量的评价； （2）大学生对各手机产品款式的认知与要求； （3）大学生对手机产品价格的接受程度； （4）影响大学生购买手机产品的主要因素； （5）大学生对手机产品功能的要求； （四）、调研对象 本学校的大学生 ,需要选取不同专业的学生 ,最好也分年级进行发放 ,男女生都要有 ,这样才能尽可能的使调查有效化。 （五）、调研方法说明 本次调研采用了堵截法和非随机的方式 1）堵截法 这次调查采用堵截法， 克服了入户访问的不足。 由于在学校做调查， 调查地点相对集中，时间短，可节省一定的费用， 调查的答案正确率高， 适合本次调查。访问内容不长并不复杂，结果较为可信精确。 2）非随机方式 此次调查针对不同年级，不同性别分别进行问卷调查，采用非随机的方式，提高了可信度， 尽可能的减少误差， 使得调查分析更能真实的将所调查的信息体现出来。 三、调研结果及分析 （一）、调研结果及分析 1、被调研对象目前正在使用什么