市场营销学练习题及答案要点.pdf

市场营销学练习题及答案 第一部分 选择题 一、单项选择题 （本大题共 30小题，每小题 1分，共 30分） 在每小题列出的四个选项 中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该 厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 【 C 】 A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们 所奉行的市场营销管理哲学是 【 D 】 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询 集团分析法，微波炉是格兰仕的 【 C 】 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东“三联”的主营业务是家电销售， 近年将触角伸向餐饮、 房地产、 旅游等业务， 这种多角化增长方式属于 【 A 】 A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈， 而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 【 D 】 A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自 己的产品。他们对市场进行细分的方法是 【D 】 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中 通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 【 D 】 A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 8. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 【B 】 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 9. 高机会和高威胁的业务属于 【B 】 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 【 D 】 A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 11. 某公司在实验设计时， 首先选择若干经销商并检查其每周销售情况； 然后举办展销 会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较， 作出最后决策。 这种 实验设计是 【 A 】 A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 12. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为 【 C 】 A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 13. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或