广告学试题及答案.pdfVIP

广告学原理 一、填空题 1._________末到_________世纪初 , 英国开始大规模的商业活动 ,Advertising 一词才具有 了现代广告的 涵义。 2. 按广告的作品类型进行分类 , 主要将广告分为 ____________广告和 ___________广告两大 类。 3. 广 告 作 品 的 表 现 方 式 与 表 现 形 态 , 可 以 把 广 告 分 为 _________ 、 ____________ 和 _________。 4 。广告学是在 ________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5. 根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划 , 广告学属于 ___________学科范围。 二、多项单选题 ( 将正确答案的序号填在横线上) 1. 下列广告中属于商业广告类别的有 _________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2. 下列广告中属于非商业性广告的有 ________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3. 四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4. 广告学的两大理论基石是 ____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5. 任何广告都有一个明确的行为主体 , 即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1. 广告 2. 广告学 部分参考答案 一、填空题 1.17 18 2. 四大媒体其他媒体 3. 平面广告电子广告其他广告 4.20 5. 新闻与传播学 二、多项单选题 1.BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1. 广告包括狭义与广义两种定义 , 狭义的广告指商业广告 , 是营销主体支付一定的费用 , 借助 具有一定传达能力的媒介 , 向大众广泛传播营销信息 , 以达成其营销目的一种营销传播活 动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用 , 借助具有一定传达能力的媒介 , 向 大众广泛传播商业或非商业性信息 , 以达成影响并促进商品或服务的销售 , 或单纯告知 , 或改 变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2. 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1. 早期的广告 , 一种是以 __________为内容的社会广告 , 如古亚述帝国、迦勒底人所建立的 胜利纪念碑, 碑文宣扬战功和强盛 ; 一种是为传递经济信息的初期的 _______广告 , 如在古罗马时代 , 经常 有告知牌出示, 表示出卖货物或公演戏剧。 2. 从_______世纪中叶起 , 印刷在欧洲已成为一个行业 , 出版物得以可能大批量地印制 , 促使 印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。 3. 到________世纪中叶时 , 报纸经营通过广告才可以获取可观的收入 , 商人也能够通过报纸 广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使 报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“ _________”。 4. 1869 年, 美国______________广告公司在费城创立 , 标志现代广告公司的出现。 5. 我国现存最早的工商业印刷广告 , 是收藏在上海博物馆的 _______时期的济南刘家针铺的 一块广告铜版。 6._______世纪二三十年代后 , 广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市 __________市 出现。 7. 台湾广告业起步于 ______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流