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企业营销战略;张浪简介;为什么要从战略谈起？;西游记的启发;战略是什么？;什么是战略？;什么是战略规划？; ;; 竞争战略 就是 创造別人无可取代的地位;战略是什么？ ;新龟兔赛跑;东洋的战略选择;东洋的战略选择;东洋的战略选择;东洋的战略选择;东洋的战略选择;东洋的战略选择;东洋的战略选择;东洋的战略选择;东洋的战略选择;东洋的战略选择;小结:战略是什么?;第二部分：战术：营销执行;赢得战略的三记杀招;用战略去赢得竞争;用战略去赢得竞争;用战略去赢得竞争;如何全面认识市场营销;三 个 案 例;第一节 从三个层面来认识市场营销;第二节 从观念角度理解的市场营销;生产观念;产品观念;推销观念;营销观念;10大营销观念;消 费 者 购 买 角 色;消 费 者 购 买 的 一 般 过 程;判 断 评 估;第一节 竞争者;竞争者分析;竞争分析的层次和目标;核心能力理论;第三节 竞争战;四种不同的竞争地位;防御战的原则面对无法避免的战争，而坚持不打第一枪的政治家是对其祖国的一种犯罪。