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七大步骤教会企业做好搜索引擎营销 作者：马继圣 搜索引擎营销就是借用搜索引擎的搜索功能做好营销的过程， 也是目前网络营销中最重要 的营销方式，也给很多企业创造过销售奇迹。由于其具有覆盖面广、针对性强、启动投资低 三大优势，因此受到众多企业的重视，也成为了网络营销体系中的主要的组成部分。 那企业如何才能做好搜索引擎营销，让其成为企业新的营销利器呢？以下七大步骤将有 效帮助企业解决在搜索引擎营销中的困惑！ 第一大步骤：建一个好的营销型网站 在过去，企业网站只单纯的做为企业宣传的窗口，很少企业把它当做营销的工具。但 是在搜索引擎营销中， 好的营销型网站又是营销成功的前提条件。 企业要做好搜索引擎营销， 必须要建立要一个好的营销型网站！那企业如何才能制作出好的营销型的企业网站呢？ 企业只有坚持以下 4大原则，才能打造出好的营销网站 。 1、好的企业营销型网站首先必须是以企业营销为网站建设目标的。 2 、好的企业营销型网站是要便于以后搜索引擎优化的，图片要少，文字内容要多。 3 、好的企业营销型网站是要有着良好的客户体验的。 良好客户体验又是通过以下 4个方面实现： （1）、易用性。就是包括速度要快、安全性要高、兼容型要强以及导航栏目要明 确等； （2 ）、网站的沟通性，企业营销型网站应该具备的交互与沟通功能； （3）、网站的可信度，网站宣传的信息要真实，公正，值得信赖等。 （4 ）、易于传播。分享现在是网络的一大特性，网友们喜欢把一些有价值的东西 分享给其他网友。所以网站应该传播一些原创有价值的东西。这样以来 网 络营销中价值转换率就比较高。 4 、好的企业营销型网站是要经常进行网站监控与管理的。 第二大步骤：制定和选择搜索引擎营销的方式 企业在制定 搜索引擎营销方式时 , 必须首先要了解目前搜索引擎营销 常用的营销方式和 全球各地区 使用量最多搜索引擎品牌排名 。这样才能更清楚的根据企业的实际情况， 做好 搜索 引擎营销工作。 目前最常用搜索引擎的营销方式主要分为自然推广、竞价推广。 一、 自然推广 自然推广是指人们可以将推广的信息通过网页等形式免费发布到互联网上，然后让搜索 引擎上的抓取机器人程序，自动抓取。在通过正当的 SEO(搜索引擎优化 ) 技术使需要推广的 关键词在搜索引擎中得到一个理想的位置，最终让目标客户容易找到。 二、竞价排名 所谓“竞价排名”就是搜索引擎企业根据营销企业出的价格给予相应的搜索引擎上的排 列位置，让企业目标客户能在第一时间找企业信息，最终达到好的营销效果。但是竞价排名 前提是需要企业付费， 而且是通过竞价竞争的形式来实现的， 所以企业要获得好的位置排名， 必须要付出相对应的价格。这样便导致价格是唯一的决定因素。 在全球市场中， 全球搜索引擎市场份额主要由以下几个企业品牌分别占据着： Google 62% 欧美首选 Yahoo 12.8% 亚太首选 百度 5.2% 中国首选 Naver 1.6% 韩国首选 Yandex 0.3% 俄罗斯首选 从目前 搜索引擎营销做的好的企业的调查数据上来看：这些企业都有一个共同的特点， 就是竞价排名和 SEO优化进行组合实施，不管是从短期效果来看，还是长期影响来分析，都能 达到一个很好的效果。 所以企业在 制定和选择搜索引擎营销方式时，必须是要竞价推广和自然推广优化组合进 行 , 再根据企业目前的市场分布区域来选择搜索引擎品牌和地区分站，