品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理.pptxVIP

主 讲: 涂艳红 电 话 E-Mail: qingquanbiliu@ 赣南师范学院商学院 2013年1月;学习要求; 引 言 ;品牌基础是产品—创建品牌资产; 品牌前面是形象—沟通品牌资产;;; ; ;品牌管理的意义; 本课程的学习方法; ;;案例导入; ; ; ; ;品牌要素的选择; ;品牌的种类;品牌效应; ; ;品牌理解; 强势品牌; 强势品牌的创建;; ;案例导入;品牌定位的涵义;品牌定位的意义;品牌定位的原则;品牌定位策略的原则;品牌定位的步骤;品牌定位策略;品牌定位策略;如何选择差异点;品牌重新定位;品牌定位的运用技巧;思考题;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌要素;品牌血型;品牌星座;品牌与消费者的关系;品牌个性的塑造;品牌个性的塑造;思考题;案例导入;品牌名称设计;品牌命名的原则;品牌命名的类型;品牌命名的策略;品牌命名的策略;品牌命名的策略;品牌命名的策略;品牌命名的程序;品牌形象设计;品牌形象的构成;品牌形象的塑造 ;CI 战略介绍;CI 战略介绍;CI 战略介绍;CI 战略介绍;品牌形象设计;;品牌标志;品牌标志;品牌标志;品牌标志;品牌标志;思考题;标准色;标准色;标准色;VI传递系统 ;思考题;; ;案例导入;品牌实质;品牌文化内涵;品牌文化战略;品牌文化特性;品牌文化价值;构成要素;中国文化;中国文化;中国文化;中国文化;文化内涵——包装文化;文化内涵——营销文化;文化内涵——企业文化;企业文化;文化内涵——文化环境;文化策略——产品文化;产品文化;文化策略——品牌传播文化;品牌传播文化;文化策略——品牌管理文化;品牌管理文化;案例导入;品牌长寿——品牌老化;品牌老化;品牌长寿——品牌维持;品牌维持;品牌长寿——品牌创新;品牌创新;品牌创新;思考题;; ;品牌意识的含义;品牌意识的作用;品牌意识的塑造;品牌联想的含义;品牌联想的强度;品牌联想的美誉度;品牌联想的独特性;案例导入;品牌等级;品牌系统;品牌延伸的概念;品牌延伸的原因;品牌延伸的正面作用;品牌延伸的副作用;品牌延伸的影响因素;品牌延伸的原则;品牌延伸策略;品牌组合与品牌线策略;品牌线延伸策略;单一品牌策略;一品多牌的涵义;一品多牌的动因;一品多牌的弊端;一品多牌的运用条件;一品多牌的运用策略;主副品牌的涵义与特征;主副品牌的动因与缺点;主副品牌的运用条件;主副品牌的运用策略;思考题;联合品牌策略;品牌联合方式;品牌全球化;品牌全球化;品牌管理形势分析;品牌系统管理;品牌系统管理的实现途径;品牌质量管理;品牌质量管理;品牌财务管理;品牌技术管理;品牌技术管理;营销管理;资产管理;资产管理;知名度;美誉度;忠诚度;品质认知;品牌联想;品牌保护;品牌传播案例导入;品牌传播的含义;传播受众反应过程;消费者信息处理的特点;品牌传播的基本思路;品牌传播的基本手段;品牌传播的基本步骤;作业;品牌广告传播策略;广告作用;广告创意传播策略;广告创意传播策略;品牌整合营销传播策略;品牌策划步骤;品牌策划方式;品牌策划原则;品牌营销策划书;品牌营销策划书;