视觉传播管理规定.DOCVIP

视觉传播管理规定 为加强茂业市场部的资源管理，科学的使用市场资源为企业开源节流，保证市场部的工作顺利开展，特制订市场企划部涉及到茂业百货视觉传播的管理细则。 一、视觉传播的概念和范畴 视觉传播主要是指公司对外形象通过媒介形式对外传播的过程，包括平面视觉、电波视觉等形象传播。 二、茂业VI的内涵界定 茂业百货标志是由中文“茂业”经英文释音法构成“MOY”后加以衍生，其发音与“茂业”谐音，朗朗上口，自然融汇。茂如青草遍大地，业若苍天挂星星，“茂业”寓意茂盛兴旺的宏伟事业。 标志中 M：代表我的企业，包括茂业百货及众多的下属企业群体和分店； O：代表了原点和中心，寓意茂业百货是一个以百货业为核心；圆心中的花瓣代表由茂业百货向外投资而成的全国百货连锁及投资实体不断扩张，同时也象征着无穷无尽的能量与智慧的集结和多彩的生活； Y：代表你（你自己）：人才是企业发展的根本。茂业百货的企业标志将“人”的要素融入其中，充分体现了公司“人本管理”的哲学思想，象征着茂业百货是一个吸引人才、尊重人生和发挥人才价值的卓越的企业组织。也正是各种人才的聚集使得茂业百货具有了强而有力的向心力和凝聚力，保证企业有序运转并不断地发展壮大，从而构成了气势宏伟的企业兴盛与社会繁荣的交响乐曲。 在涉及到茂业形象的设计时必须遵循以上理念进行相应的延伸，不得随意做出修改。 三、VI系统使用规范 为了增强企业视觉的识别性、统一性，塑造良好的企业、品牌形象，提升企业竞争实力，提高经济效益。总部市场部设计制作了《VI手册》，在手册中已经规范了标志、标准字、颜色、各种广告宣传格式等的使用，各店企划部需严格按照规定的标准设计制作和使用。 市场部是负责品牌规划与管理工作，总部市场部负有对茂业百货形象进行监督的职责，各分店在总部市场部的指导和监督下共同维护茂业百货形象。 市场部设计的海报、报版、POP、挂幅等必须经设计、市场部负责人认可，市场部分管领导批准后，方可下单制作。 各企划部门在设计以下平面时必须包涵以下元素，并这些元素的运用要符合《VI手册》的标准。 报纸广告的固定元素：茂业的logo、茂业商厦有限公司、茂业各分店的名称及地址、“真诚服务每一天”、活动解释权归茂业商厦有限公司所有。 Pop的设计基本要符合“经典百货、时尚之都”的理念，元素中茂业的LOGO为固定元素。 市场部在每次市场活动前，根据具体市场活动主题，设计活动的主题画面、广告基本格式、基本用色等基本元素以文件形式下发给各分店（深圳）企划部，各分店根据此标准进行设计制作，如有修改需求须报总部市场部审批。 深圳分店、异地店涉及市场活动的设计稿（海报、媒体广告、POP等）须在制作前上报总部市场部审批、备案。总部市场部在收到审批文件后1个工作日给出审批意见。 分店企划部需对每次市场活动现场布置以现场照片的形式上报总部市场部备案，总部市场部发现违反《茂业VI手册》的行为，应下达《整改通知书》进行纠正。 保证制作物料的品质，市场部下单前明确规定技术指标（如纸张、工艺、图片分辨率、尺寸等），相关制作部门需严格按指标进行制作。