博星卓越市场营销实验室建设解决方案.pdfVIP

博星卓越 -市场营销实验室建设解决方案 1 博星卓越市场营销实验室属于模拟型的电子商务教学实验 室，通过模拟真实的营销环境， 使学生可在虚拟营销环境中根据 需要灵活变换角色，自主设计题目，感受掌握营销实战的动态、 策略、手段，并对营销活动有深入接触和营销工具、方法的全面 掌握，培养学生系统、综合地实践市场营销知识能力，增强学习 的趣味性、挑战性，提高学生学习的主动性。 一、市场营销概述 市场营销学是我国发展社会主义市场经济， 走向世界市场所 必须研究和掌握的一门科学。 现代企业成功的基础在于拥有创造 竞争优势的战略， 以及创建未来的核心技术。 企业战略的实现离 不开创造需求的市场营销策略和技术。 市场营销就是以满足人们 各种需要和欲望为目的 ,通过市场把潜在的顾客变为现实的一系 列活动和过程。 它涉及对营销项目的分析、 策划以及实施和控制 等，在现代市场竞争日益激烈的条件下， 只有致力于构造自己的 企业发展或服务策略即市场开发与营销， 才能在激烈的市场竞争 中求的生存和发展。 市场营销学是一门研究如何把产品变为商品的学问， 近几十 年来，随着科学技术的进步，生产力的提高，造成生产能力的严 重过剩。如何用营销观念来指导企业的生产和经营，提高质量， 降低成本就显得越来越重要。 在这样的环境下， 越来越多的学校 成立了专门的市场营销科系或者专业， 但是相应的教学手段、 实 验环境、教学科研的工具却有待加强和丰富。 综合市场营销人才的培养工作在基础阶段都由学校、 企业及 培训机构承担， 这项工作如何展开并契合市场需求？市场营销实 验室便应运而生， 足以在现代市场营销人才的培养上扮演重要的 角色。 二、市场营销实验 1、市场营销实验概述 科学实验是指科学上为阐明某一现象而创造特定条件以便 观察它的变化和结果的过程。 市场营销学是对已经学习过的营销 专业知识进行重复、加深和运用，用实践的形式来巩固知识、理 解知识和综合运用知识， 把在专业理论课中学习过的知识点， 图 解成可以操作的活动和过程， 联结成一个知识体系， 再应用于实 践之中，使学生完成对知识的认知、验证、应用和创新的活动。 市场营销教学实验首先通过模拟现代营销的运作过程和观 察实际营销活动来加固现代市场营销知识， 了解市场营销专业知 识的具体运用， 作为一门课程的市场营销实验具有教学实验性和 科学实验性的双重属 性。本概念所指的市场营销实验是提供一个虚拟的商业平台 和研究开发平台，并借助其支持，通过问题提出、实验设计、实 验开展、数据分析、综合研究验证前人总结的已有规律、探索自 我发现的新规律。 2、市场营销实验作用 通过实践性教学使学生能够直接感受到市场营销的应用过 程，并通过知识的运用深入理解市场营销的原理和过程； 以感性 认识接触实际问题， 使学生便于接受理论知识。 市场营销学是一 门复杂的学科，涉及经济学、管