博客广告价值论.pdfVIP

博客广告价值论 【导读】事物的发展总是双刃剑，个人博客的价值在于推动博客 的发展，它同样也是伤害博客 ( 人 ) 的罪魁祸首 关于博客的价值讨论，在中国始于 2002 年几大博客门户网 站的创建和兴起。那时候，讨论博客价值是仅限于博客群体而非 个体的。 即使到了 2005 年，随着搜狐和新浪门户博客的推广， 博客越来越成为网民个性化与社会化相集合的聚焦点 ，关于博客 价值的讨论也一度成为业界讨论的热点 。热点依然是针对博客门 户、门户博客和博客群体而言的，个人博客依然行走于价值讨论 内涵和外延之外。 然而，存在就有其合理性虽然不一定是真理，但视而不见同 样不是事物不存在的理由，只不过是时机、地点不对，可以作为 代言人的人物没有出现或还没有显山露水而已。近日，随着“老 徐” ( 徐静蕾 ) 博客的风声水起 ，广告商开始关注其博客的潜在推 广价值。 据媒体报道，徐静蕾的博客在短短百日期间，点击量一路攀 升至上千万，说是书写了博客史上的一段神话肯定是言过其实， 毕竟徐静蕾这样内涵不足的博客不可能对博客的发展产生什么 影响，这样的事例也注定了只能是昙花一现而已。在与业界人士 讨论的过程中，大部分人也表示，徐静蕾作为明星和公众人物， 其博客引起广泛关注是可以理解的 ，但其点击量达到如此惊人的 程度，与新浪方面的包装与推广、媒体的关注与炒作、网友的跟 风与偷窥隐私的心理，以及其本人的“努力”是分不开的。在笔 者看来，红火如徐静蕾博客，在经过这段时间炒作后，必定会逐 渐走向沉寂，除了“静盟”和“蕾迷”等“内人”的关注，我想 “外人”是会各奔前程的。 但正是因为徐静蕾博客的这把火 ，才引起了社会对个体博客 价值的真正意义上的讨论。按新浪方面的说法，徐静蕾博客是从 去年 10 月底开博的，至今为止仅仅 3 个多月时间，笔者于 2 月 27 日 20:54 分登陆“老徐”博客，其访问量为 13，606 ，597 人 次。据说，目前依然每天有几十万人坚持访问徐静蕾的博客。在 其页面上笔者发现，几乎每篇文章都有一万多人次的阅读量和 1 至 2 千人次的点评，真是令人“触目惊心”。在与一位朋友聊起 时，笔者曾说过，对与那些想靠博客出名的草根人物来说，肯定 会灰心丧气。就拿笔者在搜狐的博客而言，于去年 12 月初开博 以来，虽一直得到网站方面的大力推荐，但迄今为止也只不过有 区区的 57682 人次的阅读量 ，这还得扣除掉笔者每天打开页面登 陆的数量。而像笔者这样的阅读量，在普通草根里已经算是比较 多的了。 从这个层面来看，徐静蕾博客造成的奇迹，最大的意义可能 就是启发了人们对个人博客价值的认识 。在媒体曝出徐静蕾博客 的影响后 ，一位叫唐新的北京某广告公司负责人就动了挖掘“老 徐”博客广告价值的念头。唐新先找到了徐静蕾的助理，在其指 引下又找到了新浪网站，而新浪方面却以“博客属于个人的网 页”的理由将皮球又踢给了徐静蕾一方。其实，新浪方面对这样 的广告业务肯定是垂涎已久 ，但它不敢擅自接招显然是怕徐静蕾 反水。 据媒体报道，对于博客上的广告业务，新郎负责人陈彤表 示: “博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服 务，付出了大量人力、财力。”同时，陈彤还声称，新浪不会允 许单个的博客直接拉广告。而在徐静蕾看来，自己博客上的广告 应该由她的经纪人来接洽。现在的问题是，新浪和徐静蕾都想获 得广告收益，但又怕引起对方的抵制，导致两败具伤。因此双方 一开始都是很谨慎地把上门的广告业务推给了对方 ，其实只不过 是想静