索尼爱立信外部环境分析.pptxVIP

外 部 环 境 分 析 ----索尼爱立信 五力竞争力分析 索尼爱立信公司简介 索爱U5i 索尼爱立信公司简介 索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌，诞生于2022年，是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。 2000年欧洲著名电信巨头爱立信子公司爱立信移动连续亏损，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2022成立，公司全球总部位于伦敦，包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内，公司全球雇员约达7,500人。大家以为索尼爱立信是日本的其实索尼爱立信是一家欧洲公司。 W随身听手机 Z折叠式手机 J环保易用手机 X高端智能手机 U娱乐手机 Back 宏观环境分析 社会文化方面 经济环境方面 技术环境方面 政治/法律环境方面 社会文化环境分析 社会的进步和人们教育水平的提高，直接导致了人们价值观的改变，对人际交往越来越重视，工作习惯也得到了改变，对手机的依赖性增大。 手机的沟通不受时空的限制，可以说是手机的原始特点。手机脱胎于固定电话，其发明的初衷就是满足移动通话的需要，这一特点使我们的触觉更敏感了，感知距离更远了、眼光更具有渗透力了。手机消除了时空距离对我们的束缚，改变了我们和世界的关系，使我们变得更有力量了。 因此，手机已经逐步成为我们生活的必需品，对于手机行业来说，这样的社会文化背景极大的促进了其发展。 Back 经济环境分析 2022年以来，中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。尽管国际经济形势发生了重大变化，对中国经济的发展产生了较大的不利影响，但是总的来看，国际经济不利因素和严重自然灾害没有改变我国经济发展的基本面，国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展，中国经济保持了增长速度较快、价格涨幅趋缓、结构有所改善的较好态势。 经济的稳健复苏给手机行业 的发展提供了较为良好的经 济环境。 Back 技术环境分析 手机的更新换代速度之快是人人皆知的，但是，目前，产品的寿命周期一般为3～5年，而技术的变化速度却通常只有1～2 年，这导致了技术与产品的更替周期不一致的情形。新技术方面，多媒体技术与移动通信的结合、移动通信与互联网的产业融合既是未来的趋势，也是客户的最大需求。 互联方面，手机产品和其它数码产品的连接是非常关键的，这些连接包括便携式耳机、数据同步更新、影像互换、游戏、无线调制解调器和远程网络等。我们可以通过蓝牙来传输语音、数据、信息和影像。索尼爱立信拥有领先的技术实力、领先的产品、并有能力将这一技术移植到其它数码产品中，使手机和各种设备之间通过蓝牙连接成为可能。索尼爱立信在互联方面相关的战略合作伙伴包括索尼公司。PC卡重要厂商TDK，Palm公司及苹果电脑。这些重要合作将能让用户通过手机与电脑的互联来完成日历的同步更新、电话资料的备份、从Mac上获取信息、连接移动电子邮件……以及到未来更多的影像、娱乐等方面的多媒体应用。 Back 政治/法律环境方面 1、国内严打黑手机，整顿手机市场环境，为手机行业发展提供有利环境。关于手机上网、短信息等方面的法律、法规正在完善。 2、加入WTO后，进口产品整体关税下降，将有利于企业降低采购原辅料和零部件的成本，从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和拳头产品的技术升级中。消费者对产品的个性化需求趋势将促进企业加大技术创新力度。 Back 行业主要竞争力量 新进入者威胁 替代品威胁 替代品威胁 供应商的议价能力 购买者的议价能力 行业主要竞争力量 索爱的行业主要竞争力量主要有诺基亚、三星、摩托罗拉、LG、iPhone 等。 （1）诺基亚：索爱最大的竞争对于，全球市场份额超过45％。特别是在亚太（除日本地区）的发展迅速且稳健，行业的王者地位稳固；科技创新，质量过硬，拥有较高性价比；中低端手机在中国等发展中国家需求十分强劲。 （2）三星：主打设计，在设计和多媒体特性方面拥有领先优势。致力于率先推出创新技术，同时在品质、特性以及设计方面居下全球领先地位，在广告推广方面出奇制胜，汉城奥运会的热力加盟，使三星成为一家喻户晓的名牌。 （3）摩托罗拉：全球市场份额强大，规模经济强大，拥有2 万多项专利，品牌响亮，技术优势强。摩托罗拉坚持技术至上的营销策略，时尚丰富的手机产品线和出色的市场推广活动并以成熟完善的售后服务博取了消费者的忠实信赖，同时，它还依据市场需求，首先推出股票手机，取得了成功，提升了品牌效力。 （4）LG：2022 年以前走价格路线，收益欠佳，2022 年随后投入高智能高端手机研发，通过走品牌感情路线，创