成都中海大源兰庭项目广告创作思路_99.pptxVIP

THE PILGRIM’S PROGRESS天·路·历·程The COHL New Project Ideas中海大源项目广告创作思路语言的边界，是世界的边界我们都面临着这样几个重要的问题：我们拿什么与消费者进行沟通；消费者希望我们拿什么与他们进行沟通；我们项目的核心竞争力是什么； Overture 前奏 Good Intension 缘起 Faith and Courage 信念和勇气 The Pilgrimage Begins 朝圣者的容颜 Into The Promised Land 进入应许之地 The Burning Ideas 燃烧的创意 Acknowledge 致谢（加入链接，在苹果电脑上最后执行） Overture 前奏 Good Intension 缘起 Faith and Courage 信念和勇气 The Pilgrimage Begins 朝圣者的容颜 Into The Promised Land 进入应许之地 The Burning Ideas 燃烧的创意 Acknowledge 致谢STEP 1：对项目地块进行了深入的市场调查和项目定位研究。STEP 2：国际国内时尚文化走向的分析“贩卖心灵”已成为一大工业。全球性价值混乱、焦虑、恐慌，造就了对种种心灵鸡汤的需求。加拿大摄影师震撼世界的心灵作品——尘与雪STEP 3：致力于探索新古典主义的建筑风格在平面设计中的不同表现手法。我们的目标是：从优秀到卓越。STEP 4：参观走访并分析国内最新项目动态，“北京中海城、中海安德鲁斯庄园、中海瓦尔登湖等项目”， 深切感受到中海地产全国范围内的品牌号召力， 以及北京一些地产项目的创新能力。 京城新近亮相的顶级会所：兰CLUB Overture 前奏 Good Intension 缘起 Faith and Courage 信念和勇气 The Pilgrimage Begins 朝圣者的容颜 Into The Promised Land 进入应许之地 The Burning Ideas 燃烧的创意 Acknowledge 致谢回到内心，我们需要拒绝普遍规则， 和项目独处， 倾听这片土地和历史的声音。Follow your heartDon’t adjust to the world around you.Think about what you want to create.我们期望中海大源项目不只是一个形象，而是品牌与消费者的真正关系。这种关系必须是其他竞争者不可代替的，并且是鲜明的。我们强调品牌的识别性汇河创作准则:1、简化信息， 将定位概念清晰，使得广告诉求点简单有力；?2、建立明显的市场区隔， 与其他同类产品的明显的、突出竞争优势的、为消费者易于接受的区隔概念，最好的效果是成为市场上能引领消费的领导品牌；?3、到预期客户的头脑中去寻找定位概念，而不是从自身或产品中去寻找，消费者对产品的感受才是最重要的；?4、不要设法改变消费者头脑中的固有观念， 任何试图扭转消费者既成观点的行为都是无效且愚蠢的，顺应消费者心智是唯一选择，目的是为了定位方向更准确、概念更清晰、有效降低项目市场风险，促使消费者易于理解、乐于接受。?5、定位，包括营销活动，坚决、坚持以消费者价值为导向。6、定位概念需要坚持，一旦确定下来轻易不能更改。坚持到底是取得市场胜利的最终法宝。 Overture 前奏 Good Intension 缘起 Faith and Courage 信念和勇气 The Pilgrimage Begins 踏上朝圣路 Into The Promised Land 进入应许之地 The Burning Ideas 燃烧的创意 Acknowledge 致谢中海大源项目品牌规划品牌理念：一个心灵滋养的所在品牌气质：融合东方神秘主义的新古典主义风格品牌个性：恢弘、大气、神秘脱俗品牌内涵：源自于欧洲的NEW AGE 哲学推广诉求点：对一个城市生活的总结：成都上层建筑新的生活境界对稀缺资源的占有眼光：成都城南副中心财智阶层：南富西贵，不用多说国际化平台：世界不同文化的交流平台成功的人生哲理：用New Age哲学，面对人生项目案名建议：中海·昆仑宫项目案名诠释：昆仑 KUNLUN 昆仑山是中国山龙、水龙的发源祖山，有“万山之祖”的显赫美誉；是所有中国龙脉的发源地；象征和传达中海地产和本项目上层建筑本质和境界定位，我们的目标客户是精进上升中的社会中坚力量，是经济体系中的“昆仑”；昆仑山的一切都与中海地产的品牌高度相得益彰，更与中海地产持之以恒的城市主流建筑的定位完美契合，“昆仑”成为项目当之无愧的选择。主题推广语天工开物 秘境传世属性定位一个心灵滋养的神秘园项目主题公园命名：瑶 池 仙 境其中，极具NEW AGE哲学