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国内网络营销发展现状 2017 国内网络营销发展现状 (1)我国企业对网络竞争的意识不强 我国绝大部分企业还只是把竞争焦点定位于传统的营销市场，没 有充分意识到科学技术时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业 未来竞争优势的必要性与紧迫性。也正是由于对网络营销认识的欠 缺从而还导致商家把网络看得过于神秘，总以为只有电脑技术人员 等高科技人才才能使用这一高科技产物。 (2)我国上网企业相对数量较少 这是制约我国网络营销的一大重点问题之一。目前，国内总体上 网的企业还是少的可怜，且分布很不均衡。根据2003年企业网站系 统调查发现，全国560万家企业(含乡镇企业)中，上网企业所占的 比例不足1.5%，且集中分布在北京、广州、上海等几个大城市。上 网企业数量少，最直接的表现就是浏览的客户量上不去，从而网络 带给企业的效益就会降低，进而形成恶性循环。 (3)我国企业对于网络的利用率不高，营销方式比较单一 经常浏览网页的人们也许会发现，大部分上网企业的网络营销只 仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企 业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而已，很少有企业拥有自己 独立的域名网址，并拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。 还有不少企业上网嘴上说是顺应时代潮流，把握现代商机，其实只 是把网络仅当作一种方便快捷价廉的通讯方式。网络调研、网络分 销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者廖廖无几，有 此可见，网络对企业营销的巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘 出来。 (4)我国企业网络营销的产品种类少、范围不广 从前面的数据我们知道，目前，我国网络营销的企业主要集中在 和计算机网络联系比较紧密的几个行业，我国企业网上营销的产品 主要集中于电脑及其配件、软件、图书、汽车等有限的几类特殊产 品。面向大众的服装、食品、日用品、家电等上网者很少，我们只 有在像拍拍、淘宝等一些散户型经营者的网站上看到这些还是比较 少的产品，大型专营的企业网站很少。 互联网让信息扁平化，让B2C成为了整个商业社会不可逆转的历 史趋势，这里面包含的是整个商业社会形态的重组，未来，所有的 传统企业要生存，都要面临电子商务化的需求，都需要网络营销。 对国内中小企业来说，寻求一种高效率、低成本、商机多的推广方 式，对企业的发展至关重要，以最具成本效益的方式面向国内乃至 全球买家展开营销，这就是网络营销的价值。 在价格日益透明的情况下，传统企业要想获得生存的机会，最后 的依靠就是品牌和营销以及差异化、个性化的战略。而其中，网络 营销是建立起品牌，是实现在同质化的产品和价格的红海血战中脱 颖而出的最好选择之一。 由于价格的透明，带来几乎残酷和血腥的价格战和规模战，这个 时候，营销是最关键的一环，也是不可避免的一环。所以，在信息 透明化的时代，在所有企业都电子商务化的时代，营销是最终的获 益者，竞争越惨烈，网络营销的整体产业价值就越大。 网络营销必然是互联网未来的支柱产业之一。对于所有想通过互 联网创业和开展企业活动的经营者而言，这是一个巨大的机会。同 理，企业想生存，想开辟新的市场，互联网是最明智的选择。