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国际市场营销案例分析
清扬洗发水的市场细分与定位
一、“清扬”品牌介绍
2007 年4 月27 日，国际快速消费品业巨头联合利华公司在北京召开新闻发布会，高调
宣布——该公司进入中国市场十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗
发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从 2007 年开始将凭借“清扬”在全
球去屑洗发水领域的专业优势抢占去屑洗发水市场。 “如果有人一次又一次对你撒谎，你
要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，
清扬离奇、自信的画外之音显得意味深长。一时间，台湾知名艺人小 S (徐熙娣
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