中国医科大学2019年《药品市场营销学》答案.pdfVIP

--WORD格式 -- 可编辑 中国医科大学 2019 年 1 月考试《药品市场营销学》考查课试题 一、 单选题 ( 共 20 道试题 , 共 20 分 ) 1. 营利性机构采购药品一般采用 A. 直接与供应商洽谈 B. 委托招标 C. 集中招标 D. 公开招标 正确答案 :B 2. 跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是 A. 本国化 B. 没收、征用和国有 化 C. 外汇管制 D. 税收管制 正确答案 :B 3. 国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于 A. 观念 B. 指导思想 C. 环境 D. 方法 正确答案 :C 4. 对于市场规模较大 , 区域比较集中的市场 , 企业宜采用 A. 短渠道 B. 长渠道 C. 宽渠道 D. 窄渠道正确 答案 :A 5. 下列哪项药品能够进入药店以外的超市、 特大型超市、 百货店、食品店等零售 渠道 A. 甲类非处方药 B. 乙类非处方药 C. 甲类处方药 D. 乙类处方药正确 答案 :B -- 专业资料分享 -- --WORD格式 -- 可编辑 6. 世界上第一本正式命名为《市场营销学》 (Marketing) 的教科书是由下列中哪位 作家所著 A. 菲利普·科特 勒 B. 赫杰特齐 C. 彼得·德鲁克 D. 波特 正确答案 :B 7. 销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是 A. 竞争优势理论 B. 交易费用理论 C. 劳动专业分工理论 D. 偏好理论 正确答案 :C 8. 某制药厂最近研制生产出一种抗癌药 , 你认为该种药品的定价应采取 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 基点定价 正确答案 :A 9. 市场营销组合策略不包括 A. 产品策略 B. 价格策略 C. 环境策略 D. 促销策略 正确答案 :C 10. 下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用 A. 市场覆盖 B. 存货储备 C. 信息收集 D. 及时回款 正确答案 :D 11. 我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询 , 自公告发布之日起至提交 资质证明文件的截止之日几日内 , 企业准备并提交相关资质证明文件 A.7 日 -- 专业资料分享 -- --WORD格式 -- 可编辑 B.10 日 C.15 日 D.30 日 正确答案 :C 12. 理解价值定价方法属于 A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价 D. 需求导向与成本导向结 合正确答案 :B 13. 下面不属于随机抽样的是 A. 分层抽样 B. 等距抽样 C. 任意抽样 D. 简单随机抽样 正确答案 :C 14. 市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量 A. 新技术 B. 自然资源 C. 社会文化 D. 政治法律 正确答案 :A 15. 在普通食盐市场上 , 消费者所表现的需求、 欲望、购买行为以及对企业营销策 略的反应都相似 , 这类产品的市场被称为 A. 同质市场 B. 异质市场 C. 消费者市场 D. 目标市场正确 答案 :A 16. 家庭常用的急救箱的包装策略属于 A. 类似包装策略 B. 组合 ( 系列 ) 包装策略 C. 再使用包装策略 D. 附赠品包装策略 -- 专业资料分享 -- --WORD格式 -- 可编辑 E. 等级包装策略 F. 不同容量包装策略 正确答案 :B 17. 市场定位应用的经济学原理是 A. 竞争优势理论 B. 交易