白酒老品牌升级路线的布局策略市场研究报告..docVIP

白酒老品牌升级路线的布局策略-市场研究报告. 白酒老品牌升级路线的布局策略-市场研究报告. PAGE / NUMPAGES 白酒老品牌升级路线的布局策略-市场研究报告. 白酒老品牌升级路线的布局策略 关 键 词：白酒 老品牌升级路线 布局 策略 信息来源： 慧典市场研究报告网整理 发表时间： 2011 年 06 月 21 日 慧典市场研究报告网讯 市场竞争环境的变化、消费者需求的升级以及消费生态的变化、营销策略的推陈出新、商业模式的变革、创新等等诸多因素，在多年来白酒行业市场竞争发展的轨迹上，都在驱动着白酒品牌的成长、升级。在每个阶段的白酒营销战役中，很多白酒企业都通过准确把握了消费需求升级的趋势、品牌的战略性升级获得了跨越式的发展。像泸州老窖集团通过高端白酒国窖 1573 推行的“双品牌塑造，多品牌运作的驱动战略”，成功地构建了品牌成长的金字塔，激活了品牌成长的新基因。郎酒集团通过构建“红花郎”头狼地位的战略构想，实施“群狼战略”，使得郎酒的发展态势强劲十 足。但是，还有很多相反的情况，有很多白酒企业的老品牌正在出现品牌老化 的情况，没有把握住行业发展变化的本质，导致品牌形象老化、产品销量严重下滑、在消费群体中的地位每况愈下，经营僵化、手段单一，不能够与市场的发展、消费需求升级的步调保持一致，不能与时俱进，在竞争中越来越处于劣势地位。 在这种情况下，通过白酒老品牌发展的正反两种不