某汽车A4品牌传播策略.pptxVIP

奥迪A4品牌传播策略目标使其成为中国豪华中型轿车市场的领导品牌客户对奥迪A4定位的考虑奥迪A4 FBU 价格市场容量扩大降奥迪A4 SKD 价格市场容量扩大降奥迪A4 CKD 价格市场容量国产车市场的变化情况进口车市场的变化情况对于奥迪A4来说，品牌定位应该使得奥迪A4在面临市场不断变化的情况下，能够帮助完成公司目标。从SKD到CKD，可能有一点价格下降，但市场定位应同时适应这种用户群体的细微变化。问题奥迪A4的定位如何能够使其具备长期发展的生命力和如何能够使其在中国豪华中型轿车市场占据足够大的市场份额。奥迪A4的定位如何能够使其在中国市场销售中避免与奥迪A6相互干扰。奥迪A4的定位如何能够使其基于奥迪品牌建设体系之下对奥迪品牌建设作出贡献。定位分析产品分析奥迪A4定位竞争分析消费者分析奥迪A4的产品特征中国轿车市场中最豪华的中型动感轿车。是一辆集设计、国际高品质、安全、动感于一身的完美中型轿车，其动感特征尤为突出，能为消费者带来完美的驾驶乐趣。全新豪华动感B级中型轿车的新基准奥迪品牌旗下产品系列针对不同消费群A8顶级豪华车权威人士：集团老板成功人士：公司老板，政府领导商/公务活动频繁A6豪华商务轿车A4动感豪华轿车生活品味精英：公司高层管理精英，专业人士,中小老板，追求生活格调奥迪A4与奥迪A6的区别奥迪A4：更小而更有灵性更有动感、更有运动代表公司形象不够气派能够体现高品味的生活方式奥迪A6：更大而更气派更正规、更庄重作为私人轿车显得过大能够体现身份和展现气派私人轿车（生活空间）商务轿车（事业空间）消费者的分析生活品味精英族他们是现代中国享受优越生活品质的生活精英，事业与生活兼顾，倡导健康而人性化的工作和生活方式。他们开创了新的生存法则：让工作和生活能够和谐统一起来，让工作为人服务，而不是人成为工作的奴隶。他们拥有足够强大的挣钱能力，懂得享受生活、回报自己，不断追求生活品质的“高、精、尖”水准。他们渴望营造一个能够自主掌控的个人生活空间，具有强烈的自我意识，但绝非自我炫耀，他们的自我意识表现为自由地自我策划、自己操控、自我享受自己的生活乐趣，渴望在生活空间寻求自我价值的实现。他们在自己的生活空间追求独立自由的、彰显个性的、充满激情的生活方式，同时他们富有修养、从不过分张扬、善于把握分寸、遵从社会公德，追求生活格调的不断提升。他们年轻、富有情趣、富有激情、喜欢自己驾车、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。他们懂得用聪明的方式演绎自己的生活，既能展现自己富有激情活力的一面又能体现自己富有内涵、修养的另一面，总能让自己在生活空间中收放自如、应对得当，从而展现自己的个人魅力。不断追求一种高品味的、充满活力的生活境界，渴望在生活空间自主掌控，实现自我价值表现、展现自己的个性魅力消费者的分析IF族即国际自由族波波族生活品味精英族中产阶级小资Local Car 国产车Import Car 进口车MB E-classBMW 5 Audi A6BMW 3MB C-classAudi A4(B6)Accord 2.0/2.4Buick GPassat 1.8/1.8TToyota Camry 2.4Nissan Cefiro 2.0Volvo S40/S60Core Segment 核心竞争对手Downward Movers 高端竞争对手Extended core segment (market-specific key competitors) 通过市场细分的主要竞争对手Range climbers 低端竞争对手竞争对手分析竞争环境(品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品牌的消费选择)竞争对手分析宝马3系张扬的动感轿车。马自达M6针对“精神贵族”，定位“自由活力”新雅阁宣传“活力动感”帕萨特定位“事业成就”宝来“驾驶者之车”，是一种冲劲十足的动感在动感轿车区割，竞争对手的定位过于直白缺乏内涵和品味奥迪A4定位豪华动感中型轿车的新基准奥迪A4有品味的动感直白动感,缺乏品味和涵养自主演绎有品味的、富有活力的个性魅力针对生活品味精英，作为豪华动感轿车的新标准，唯有奥迪A4能够将内涵品味和活力完美地统一，使他们在既能享受动感驾驶乐趣又能体现自己的品味修养，能够有品味地演绎动感，从而完美地展现自己有格调的个性魅力奥迪A4传播体系奥迪A4是中国最豪华的动感中型轿车市场定位：追求高品味的生活方式、生活导向、富有情趣、富有激情、不过分张扬、有格调的、喜欢自己驾车的、享受优越生活品质的生活精英目标群：奥迪A4是中国最有品味修养的豪华动感中型轿车为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式传播核心：动感豪华品味价值：外观内部人性化设计沟通传播高品质精湛工艺豪华配置3.0发动机+quattro1.8T+MultitronicESP+quat