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媒 介 策 划;培 训 内 容;? 基本广告理论;媒介在市场传播的重要性;持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产;? 专业媒介计划流程;专业性的媒介运作程序;媒介工作流程;? 媒介策划;媒 介 策 划;媒 介 策 略;媒 介 策 略; 如何进行竞争品牌的分析？ 竞争品牌及品类媒体投放的季节性 媒体花费占有率 竞争对手媒体投放的主要市场 竞争对手主要的媒体投放策略 ;以 FM365 为例;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;根据市场情况和竞争对手的情况;以 FM365 为例;FM365的媒介目标;FM365的媒介目标;媒 介 策 略;预算的确定;媒 介 策 略;以 FM365 为例;? 确定目标受众;? 确定目标对象;媒 体 策 划;以 FM365 为例;媒体投放地区;媒体投放地区;媒 体 策 划;以 FM365 为例;媒体投放时间;媒 介 组 合;媒 体 组 合;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒体选择的依据;媒体选择的依据;以 FM365 为例;媒 体 组 合;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒 体 选 择;媒体投放量;以 FM365 为例;有效频次的设定; 积分 程度设定 28-56 低 56-81 低/ 中等 81-103 中等 104-127 中等/ 高 128-140 高;有效频次的设定;有效频次的设定;有效频次的设定;有效频次的设定;媒介执行方案;极具创意性的媒体执行方案;极具创意性的媒体执行方案;极具创意性的媒体执行方案;成 效 评 估;? 成效评估;问题：为什么需要评估？;成效评估的指标;? 评估媒体的执行效果;? 评估媒体的整体效果;? 评估对广告目标的贡献;总 结;总 结;谢 谢