某品牌创建行销和研究方案.pptx

唐都智业-重庆华邦品牌组 2022-02-10;;从一个问题开始…;确立工作目标：;分阶段工作任务：;;制定重庆华邦品牌战略意义重大;品牌;21世纪新经济时代的营销三驾马车;品牌势能造就最大的营销伸展空间;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:09:1008:09:1008:095/28/2021 8:09:10 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2108:09:1008:09May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。08:09:1008:09:1008:09Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2108:09:1008:09:10May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20218:09:10 上午08:09:105月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 218:09 上午5月-2108:09May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 8:09:1008:09:1028 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:09:10 上午8:09 上午08:09:105月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:09:1008:09:1008:095/28/2021 8:09:10 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2108:09:1008:09May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。08:09:1008:09:1008:09Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2108:09:1008:09:10May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20218:09:10 上午08:09:105月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 218:09 上午5月-2108:09May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 8:09:1008:09:1028 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:09:10 上午8:09 上午08:09:105月-21;;品牌势能定义：品牌取值越高则营销动量越大;识势者为俊杰，借势者为英豪， 造势者为王者也。唐都的使命;一双普通球鞋售价200元，一双耐克球鞋售价1200元，除去实际成本的部分区别外，耐克多出普通球鞋的那一部分售价的背后就是耐克文化的价值！ 品牌文化经营的秘诀就是：创造社会生活最高理想，使目标群产生文化与情感共鸣，甘愿为认可的文化价值而消费并获得精神满足！;从60年代的传统到90年代的整合再到21世纪的观??营销;4S营销理论在重庆华邦企业品牌与必伏产品推广中的实践;Begin now;;中国加入WTO，市场行为多样化、复杂化，新型营销手段更多，面临挑战更多 更多国际大型制药企业参与中国这一全球新的最大的市场角逐 品牌传播干扰加大，导致企业投入更多资金却获得与以往持平或更小的传播效果 消费者选择面拓宽，品牌力引导作用更加明显 中国又将如何 中国政府将加大医药改革的力度 药品分类管理势在必行 药品价格全面放开 医院分化为非营利型医院和营利型医院 旧的市场格局和平衡将被打破; 政府改革的决心很大，各方面的矛盾很多 不破不立，政府在宏观控制的前提下会下猛药 利用政策保护国有大中制药企业，让其它中小制药企业在市场竞争中自生自灭 计划经济的影响还普遍存在于大多医药企业，它们保守地在观望 发展的机会大大的倾向有实力的大企业和品牌知名度高的企业 市场经济的规律将是未来医药市场的主流规律 《医保目录》中的老药可能降价，新特药可能涨价，《医保目录》外的药品估计涨价的可能性很大 《医保目录》中的药将是非营利性医院的医保主要用药，新特药将有巨大的发展空间 所有制药企业都将调整相应的发展战略，适者生存 企业大众形象和品牌知名度将是未来市场竞争的核心力量;;;;;自己购药的原因分析;;国家统计局中国经济景气检测中心、英国市场研究局、美TELMAR数据分析集团共同组织实施了中国富裕消费阶层大型调查活动。该项目在全国12个城市展开，样本总量达50000份， 调查定义富裕阶层为家庭月总收入在8000元人民币以上，并对富裕阶层进行了比较研究。 1/ 富裕阶层普遍年轻化，其中25~34岁