汽车4S店营销策划(13).pptxVIP

沃尔沃XC60襄阳市襄城区4S店汽车营销策划;目录;背景介绍;市场状况分析;;;XC60 豪华设计 XC60是迄今为止最大胆的多功能运动车型。这款车具有令人激动的造型，它所含有的能量远远超过以往任何一款沃尔沃车型。传承XC车系设计特点，强悍而圆润，遒劲而机敏，空间感很强。 动态稳定及牵引力控制（DSTC） 为了使行驶更加稳定，全新沃尔沃XC60上的动态稳定与牵引力控制（DSTC）系统又实现了进一步的完善。DSTC可以计算预计的行驶方向与汽车实际行驶方向之间的偏差。同时，进一步完善的DSTC还能够计算车辆的侧倾率，监测逐渐累积的打滑情况。通过测量侧倾率，DSTC能够提前以更高的精度进行调节。 陡坡缓降控制（HDC） 下坡控制系统可实现在陡峭的粗糙道路上的平稳而可控的下坡。只需按下下坡控制按钮，然后车辆下坡时，制动系统将控制每个车轮的转速，而您可以集中精力控制车辆方向。下坡控制还使得在拖曳较重的拖车时起步更容易。 防翻滚保护系统（ROPS） 为了帮助在翻车情况下保护乘客，沃尔沃上的防翻滚保护系统可由监测汽车倾斜角的陀螺仪启动。每个座椅上的安全带预张紧器启动，帮助使乘客更稳固地坐在座椅上。 车道偏离警示系统 （LDW） 车道偏离警示系统（LDW）：如果驾驶员在行车过程中跨越原来的车道标线，但没有打转向灯，系统会发出轻微的警示音。该系统也是通过一台摄像机检测车辆在车道标线之间的位置，当车速超过65公里/小时，该系统激活；并在60 公里/小时以上的时速下一直保持工作状态。;盲点信息系统（BLIS） 盲点信息系统（BLIS）：利用两组装在后视镜下方的摄像头，不断地监测车两侧后方视野盲区内是否有车辆出现。与普通技术不同的是，该系统采用了红外线影像探测技术，具有极高的灵敏度，当有车辆行驶入监视区内时，车内两侧A柱上的警示灯会立即亮起，及时提醒驾驶者注意，采取规避措施，避免因视觉盲点而引发意外。 城市安全系统 （City Safety） 城市安全避免碰撞技术是沃尔沃汽车世界首创的标准配置，可以保证更安全的市区驾驶。当车速超过 30 km/h 时，这项基于激光的技术可以感应前方 6-8 米范围内的车辆是否处于静止还是以较慢的速度移动。如果城市安全系统感应到即将发生碰撞，将预先施加制动，以实现比驾驶员更迅速的反应。 人车沟通系统 （PCC ） 人车沟通系统简称PCC，是一种手掌大小的交互式通信装置，甚至还可能提供无钥匙驾驶功能。如果您想让它具有无钥匙驾驶功能，可随身携带PCC，汽车会在你靠近时自动开锁。按一个按钮就可以起动发动机，按门把手上的一个按钮就可以将车门锁闭。如果有一天你忘记是否锁了车，你的PCC可以提醒你。 驾驶员警示控制系统（DAC） 驾驶员警示控制系统（DAC）：这是一项世界首创的技术，能够记录汽车在道路上的行驶情况并向注意力分散的驾驶员发出警示，避免或减少疲劳驾驶事故的发生。;;;;;;;;;;;;;随着沃尔沃XC60的上市，即将掀起新一轮的豪华SUV市场的竞争风潮，而目前在市场中已有宝马X3、奔驰GLK在售，无疑今年将是豪华SUV市场竞争最激烈的一年，但对于消费者来说则是利好消息，可选择的豪华越野车型越来越多。那么，这款车型到底谁更适合选择呢？下面我们就从基本参数、动力两个方面来看看孰优孰劣，希望能够对您购车有所帮助。 ;??从车身尺寸来看，三款车中XC60车身尺寸并不占优，而奔驰GLK是最小的，而在轴距方面，X3是四款车中轴距最大的一款。在轮胎的选择上，奔驰GLK提供的是前后不同尺寸的轮胎，后轮胎为255/45R19。三车的油箱容积也基本相近，看来行驶里程将在油耗方面才能决出胜负。 ; 在动力方面，沃尔沃XC60搭载的是3.0T增压发动机，最大功率210kw，最大扭矩达400Nm，光从数据来看，XC60可以说动力非常强劲。不过在0-100Km/h加速方面，三车相差不大，但是也远比一般的轿车成绩还要出色。而宝马X3和奔驰GLK则提供两个排量选择，其中X3提供2.5L和3.0L而GLK则有3.0L和3.5L可以选 ; 作为高端的SUV车型，三车在安全方面均做了做大限度的全面保护，人性化设计也非常全面。注重驾驭感觉的X3以及注重享受的XC60的设计取向略有不同，由多项配置即可看出。而GLK则显得较为中庸，各项配置以及设计均较为全面，但给人的感觉取向性不够明朗。 ; 舒适配置方面显然式刚刚上市的XC60更占优势，毕竟新车可以有更多的时间安装设计富有流行元素的配置，像是IPOD就是最佳的体现。 ;SWOT分析;劣势分析 1沃尔沃公司长期处于亏损的状态，公司将更多的钱用于研究，业界的反应不是很好。 2 沃尔沃汽车整体销量在全球市场