步行街4期营销推广执行案.pptVIP

武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 一大微博——10万粉丝的活动运作； 二大事件——《武汉之夜》微电影+纽约时 代广场视频广告； 三大跨版——不夜城系列软文运作； 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 认知铺垫：新闻事件运作（一） 光谷步行街4期 名导操刀《武汉之夜》微电影 运作时间：2012年7月15日-8月15日 运作目的：在认知期，以微电影形式让客户主动关注项目，同时代替传统三维片 运作效果：《楚报》、《晚报》、《商报》、《金报》、《晨报》……各大报纸报道； 《大楚网》等武汉各大网站头版报道、视频推荐 运作费用：30-50万 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 认知爆发：新闻事件运作（二） 光谷步行街4期走出国门，去纽约时代广场做广告 运作时间：2012年8月1日-8月15日 运作目的：让全武汉人一下子都知道光谷步行街4期推出，是24小时不夜城 运作效果：《楚报》、《晚报》、《商报》、《金报》、《晨报》……各大报纸头版报道； 《大楚网》迷你新闻首页、武汉各大网站头版报道 运作费用：50万 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 认知深化1：社会性软文话题炒作 运作时间：2012年8月15日左右 运作目的：在认知后期，硬广投放初期，以城市发展和市民消费需求为主发点，从新闻角度探讨项目24小时不夜城的城市意义。 运作效果：以《楚报》为主阵地，进行大篇幅系列炒作。 《大楚网》等武汉各大网站全面转载配合。 运作费用：90万 一周之内，连续三天，三个跨版 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 社会性软文话题炒作的价值体系 建设国家中心城市，复兴东方芝加哥，岂能少一座24小时不夜城？ 1000万武汉市民，300万年轻人，岂能少一座24小时不夜城？ 从潘石屹在北京拿地说起—— 每一座城市，都有一片最亮的地方，她是这座城市的脸面 每一座城市，都有一片最亮的地方，她是这座城市的未来…… 24小时不夜城之于世界 每一座国际都市，都有一座光芒万丈“夜地标”，代言城市魅力 从北京到香港到纽约，每一座城市不夜城，是时尚地标，更是旅游名片 24小时不夜城之于武汉 518平方公里“光谷城市”，平均年龄28.5岁的100多万名光谷人，夜生活在哪里？ 24小时不夜城之于光谷 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 认知深化2：新浪微博运作 用3个月时间，为光谷步行街官方微博增加10万粉丝，让全武汉1/3的人都在微博上看到光谷步行街4期的信息 运作时间：2012年7月1日-9月30日 微博内容：光谷步行街4期宣传、光谷步行街活动宣传 奖励方式：每天随机抽取10名粉丝，奖励20张电影票 每周选取转发总量最多的博主，奖励2个IPOD手表 每月再选取转发总量最多的博主，奖IPAD3 奖品总计：2000张电影票+26个IPOD手表+3个IPAD3（奖品可具体操作时作调整） 费用总计：20万 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 广告认知：震撼性户外攻势 运作时间：2012年7月1日-8月15日 以城市高度切入，形象预告 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 经过以上四大认知步骤，配合以短信投放，至8月15日，光谷步行街4期-24小时不夜城即可达到武汉全城知名度。 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 第二步，如何做认同？ 广告认同 现场 认同 社会认同 口碑认同 投资认同 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 广告认同1：户外攻势持续 运作时间：2012年8月15日-9月20日 承接前期，转入项目价值内涵诉求 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 运作时间：2012年9月20日-10月15日 转入投资价值诉求 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 运作时间：2012年8月15日-10月15日 创新：改变之前强调气势的广告主题形式，强调趣味性、可读性，让受众爱看，提升报广效果。 广告认同2：创意报广强势启动 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 现场认同1：现场包装全面升级 《让项目现场成为24小时不夜城的体验场》 “24小时不夜城”的营销中心： ■针对东区制作带激光闪耀效果的沙盘 ■所有灯箱平面设计全新更换 ■软装部分灯光效果邀请装饰公司出改造方案 “24小时不夜城”的街区包装： ■建议在西班牙风情街设置激光装置，营造绚丽的夜晚效果。 ■街区所有广告位（户外、灯箱、道旗）保证统一VI，统一主题。 “24小时不夜城”的工地包装： ■工地围挡、道旗（除B地块部分）其余全部统一更换