微电影与旅游营销初步研究分析.pptxVIP

;一、微电影是什么？;二、产生背景及发展历程;3、影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。;（二）发展历程;;三、微电影基本特点;3、传播主体更加专业;（二）盈利模式较为单一;（三）宣传推广模式较为乏力;（四）微电影的营销主要特性;2、成本低廉化;3、传播便捷化;（五）微电影发展的SWOT分析;（六）微电影市场受众的具体分析;性别分布 众中男性比例高于女性，并呈现增长趋势。在本次调查中，微电影受众的男女性别结构比为60:40，男性用户占比高于女性20个百分点。与往年相比，近年微电影受众中男性占比保持增长趋势。;学历分布 微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。;四、微电影的主要价值;（二）微电影的商业价值;（三）微电影的公益价值;（四）微电影的艺术价值;（五）微电影与相关行业互相驱动价值;五、微电影与旅游营销;（二）微电影营销对景区的效益带动;而微电影可以分析观看者的偏好和习惯，通过对影片内容的控制，选择在特定区域和特定人群中进行