化妆品公司三年发展战略规划(2).pdf

薄 化妆品公司三年发展战略规划 蒃 一、公司业务发展战略和计划 一发展战略 1、 芀 2、 长期发展战略 蝿 公司自创业之初即以弘扬民族中医、本草文化为己任致力 于本草护肤品的研究、 开发、生产和销售努力成为广受信赖、 永续发展的民族品牌化妆品企业。 公司长期的发展战略是 坚持 “本草”为核心以本草护肤品为基础打造多个高影响力、 高认知度的品牌为消费者提供优质的产品和服务最终成为 一个多产品线、多品牌、多渠道的集团企业。 芆 公司自 2013 年开始以五年作为一个规划周期制定未来 15 年发展的目标和战略在第一个五年规划里公司利用中国 经济及化妆品市场快速发展的良好机遇在夯实相宜本草护 肤品牌基础的同时积极建设新品牌深化并拓展渠道覆盖实 现公司的快速增长争取在 2015 年成为本土的最大的化妆品 公司之一。 在第二、三个五年计划里公司除继续以“本草” 为核心扩大竞争优势扩大品类及品牌群外在品牌上开始打 造新有机化妆品品牌等在渠道上开始构建品牌专卖店从而 推动公司成为以品牌组合管理为核心的企业集团。 2、 膂 3、 近期发展目标 芀 公司的近期发展目标为 膀 1/ 加大研发投入在原料、配方以及生产工艺等方面形成核 心竞争力 蚄 2/ 提升品牌知名度和美誉度进一步扩大在护肤品市场的份 额 芅 3/ 丰富、优化产品系列有序拓展品牌进一步满足消费者的 诉求 莀 4/ 巩固加强现代渠道同时加大对新兴的网络渠道和专营店 渠道的投入提高产品覆盖率提升单店产出水平 莇 5/ 进一步完善生产、运营及营销管理体系 蒆 6/ 加强企业文化建设。 二、 羄 三、 整体经营目标 葿 公司的整体经营目标为继续保持销售规模和盈利能力的持 续、健康增长进一步提升公司在国内护肤品市场的市场份 额。 螈 三、主要发展计划 1、 膈 2、 品牌、产品拓展计划 螃 在品牌发展方面公司将以 “本草”为出发点积极拓展产品品 牌建立起多品牌的本草品牌群。对相宜本草品牌本身持续升 级产品系列、开发产品线同时创建子品牌进入新的细分市 场。此外公司也将投资发展独立的、更高端的本草品牌为企 业注入持续的发展动力。 在产品拓展方面公司将围绕“红 景天”、“四倍蚕丝”等明星系列产品进一步改良配方并丰 富保湿、抗衰老、男士、面膜等产品系列加强产品储备和推 广力度。公司还计划进一步发展针对不同渠道的定制化产品 通过精准营销满足目标消费群体的需求。 2、 蕿 3、 营销渠道建设计划 腿 公司将继续巩固加强在现代渠道、 网络渠道和专营店渠道的 既有优势以现代渠道为业务核心精耕细作、继续创新发展网 络渠道、同时加强对专营店渠道的投入。公司将进一步推动 与大的连锁集团的战略合作加强公司的行业竞争力。公司将 借助本次上市的契机进一步拓展营销渠道加强终端建设在 巩固公司原有城市和地区市场占有率的基础上进一步开拓 新的领域。 公司计划利用本次募集资金在未来三年新增 5000 个现代渠道销售终端以及 3330 个专营店渠道销售终端以抢 占和巩固各城市和地区的目标消费者资源加强公司品牌形 象的辐射和渗透力。未来公司亦将进一步拓展新的销售渠道 配合高端品牌推出打造品牌专营店从而实现公司多品牌多 渠道的增长模式。 3、 薆 4 、 供应链系统优化升级计划 薂 1/ 生产研发基地建设计划 虿 公司已在上海宝山城市工业园区新建约 3 万平米的现代化 生产研发基地且目前已按批准文件完成试生产。新厂自动化 程度将大大提高设计产能达 7500 多万件可在一定程度上满 足公司未来几年的生产需求。公司通过扩大产能和提升生产 效率满足公司日益增长的销售规模。 薀 2/ 仓储物流升级计划 芈 公司未来会更进一步优化公司仓储及物流模式将通过全面