浅析某服装企业的成功之路.pptx

用民族精神筑起的服装王国;; 该企业地处素有红帮之称的宁波，自1984年至今，从一个2万元起家的小厂，演变成为由十家企业组成的以生产销售西服及系列服装的现代化大型股份制产业集团，综合经济效益居中国服装百强企业前列，是中国服装界最具规模、最受瞩目、最高水平的服装龙头企业之一。 集团自创建以来，以独特的“高质量、高品味、高追求”的经营理念，不断塑造企业形象，创导企业文化，推动企业迅速发展。目前公司占地5万平方米，固定资产6亿元，高素质的从业人员4000余人，拥有3000余台从日本、德国、意大利进口的各类先进生产设备、CAD电脑排版系统，年产西装、时装、衬衫、大衣400万套（件），是中国服装界最具规模、最受瞩目、最高水平的服装龙头企业之一。 ;企业简介;企业结构;企业发展的思索;成功历程;品牌战略;品牌战略;1、设备改造与设计： 投资近8000万对企业装备进行改造，引进了日本自动电脑上袖机、剪切攀丁机、意大利仿手工制边、面料预缩机、立体蒸烫机等国际一流的生产专用设备，从而保证了360道生产工序的高质量。为充分显示当代男性英俊潇洒的风采，组织技术人员研制产品时，不盲目仿效日本西服，不一味膜拜欧式版型，而是结合中国人特有的气质、身材，在产品风格上强化其袖山圆顺，吃势均匀，驳角自然弯曲，穿着全身挺括，胸肌丰满等特点。这种抓住了东方艺术的真正灵魂，在中西贯通、精工细作中兢兢业业传播中国服装独特文化情结和文化理念的品质，使1994年以“质量分第一，总分第二”的佳绩摘取“首届中国十大名牌西服”桂冠的西服品质不断提高。;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。10:49:3610:49:3610:495/28/2021 10:49:36 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2110:49:3610:49May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。10:49:3610:49:3610:49Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2110:49:3610:49:36May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 202110:49:36 上午10:49:365月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2110:49 上午5月-2110:49May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 10:49:3610:49:3628 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:49:36 上午10:49 上午10:49:365月-21;错位竞争;3、团体服装： 当许多企业为保牌子、树形象，对团体服装业务不沾边时，企业却认为政府采购团体服装的市场大得很，只要质量过硬，牌子就越做越响。于是，公司请国内著名的设计师加盟企业，参与中国警察制服等团体服装的设计研究，用赋有高知识含量和较高附加值的产品，分别在国家公安、法院、电信、银行、海关等政府机关、企业事业单位的团体服装业务招标中，一举拔得头筹，使企业成为了中国最大的职业服生产基地之一。仅此一年间，企业便取得销售收入1.5亿元。;错位竞争;错位竞争; 通过这些措施，从98年到01年的三年半时间里，集团不仅拥有了一大批国际一流的装备，拥有了300万套西服加工能力，拥有了具有民族精神和文化内涵的品牌，而且企业经济效益年均增长40%以上，2000年增长速度高达60%以上，使集团在中国服装百强企业中产值和销售额迅速由80多位跃至第10位，利税总额名列第6位，产品市场占有率名列全国同行第2位。 一个新的服饰企业就这样诞生了！ ; 为了逐步确立公司在中国服装企业发展中的领导地位，果断地提出了集团今后不在企业规模上发展，而在品牌的民族精神上树立榜样的竞争理念。一方面制定出对主流品牌进行战略延伸，大力发展与西服配套的皮包、鞋、领带、衬衫等产品，使公司的主流产品系列化；一方面实施以公司一个品牌为主，发展多个附加品牌的战略，他们通过与法国企业合作，引进国际先进工艺、版型，开发生产出了以职业女性为主要消费对象的高级女装，采取虚拟模式，不添一台设备，利用社会生产能力，低成本地开发设计了服务大众消费者的“罗冠”品牌西服，从而很快步入了用不同品牌迎合不同市场定位需求的多品牌经营格局。 ;多品牌战略下的组织结构;自我学习;管理难点;信息化之路;