电通－南孚下半年(810月）广告建议.pptxVIP

南孚下半年(8-10月）广告建议目录8-10月活动建议媒介计划（略）计划7/2提交广告策略问题之源市场竞争激烈，各竞争品牌之间的价格战、促销战，使南孚消费者有流失的可能碳性电池仍占据市场（特别是B级以下市场）相当大的份额新品上市，如何让消费者在最短的时间内了解并试用广告策略解决之道制定有效的市场战略，增加品牌竞争力开展一个全国性推广活动，引起消费热潮，借势提升品牌形象划分市场，针对潜力市场、重点市场和优势市场的不同情况，开展针对性的推广活动，保持和提升市场份额广告目标潜力市场目标：-增加产品尝试率 - 提升品牌形象和知名度重点市场目标：- 加强碳性转换碱性，促进反复购买 - 建立领导品牌位置优势市场目标：- 巩固现有消费群，促进反复购买潜力市场（白区）市场定义东、南部为主、广东、上海、和江浙地区南孚电池市场渗透率低消费者表现“轻松型” 和“核算型”消费者表现突出推广活动目的增加产品尝试率提升品牌形象和知名度潜力市场（白区）建议活动之一超市联合促销：家乐福、易初莲花、大润发等大型连锁超市活动方式：逢周末、周日，凡每张收银条满RMB50并且所购物品中含电池项目，即可获赠南孚常规电池一节为提高品质感，建议单独设计一粒电池的SKU，同时可结合DM常规电池一粒每张收银条满RMB50领取场外促销台所购物品中含任何品牌电池项目宣传单页针对性选择在超市有购电池习惯的消费人群促销小姐说