中国市场品牌成功理论.pptxVIP

欢迎卫浴行业的精英们，祝你们在品牌经营中创造辉煌;简介郭茂雨，38岁 1993-19927 毕业于湖北大学中文系汉语言文学专业 1997-2001 分配到华商报记者工作，社会新闻编辑 2001-20004 在广州成立广告公司工作室，为建材企业进行市场策划，广告代理等业务服务。 2005--2010 任职大自然地板公司董事局主席助理，营销总监，地板事业部总经理 2010-现在 创立咨询公司任董事总经理。 ;中国市场品牌成功的新理论;“老百姓心里有杆秤”;;从认知心理学的角度讲： 品牌标杆是潜意识;大众消费品的[品牌标杆];定义和特征 商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。;品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。 大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。 高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。;;;低关注度范例： 粮食在困难时期是高关注度，但现在却相反。 VCD类似，所以大家想通过DVD来重振河山。 冰箱以前凭票供应，现在淡然面对。;警示 “酒好