郭国庆第7版《市场营销学通论》复习重点总结.docx

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2021-10-29 发布于福建
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郭国庆第7版《市场营销学通论》复习重点总结.docx

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市场营销学通论第一章市场营销与市场营销学第一节：市场营销的内涵市场及市场构成要素经济学：卖方、买方及双方交易规则的集合。市场营销：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。构成要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。这三个因素缺一不可，只有三者结合起来才能构成现实的市场。市场营销与市场营销者市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。市场营销者是指希望从别人那里取得所需要的资源并原意以某种有价之物作为交换的人，市场营销者可以是买主，也可以是卖主。交换、交易与转让交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那