中国物流企业品牌建设之路.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 中国物流企业品牌建设之路  邢繁辉雷蜜  中国物流行业正处于起步发展阶段，在加入WTO后进行资源整合、物流现代化的浪潮中，往往忽视自身品牌形象在市场营销中的建设和运作。然而高速发展的国内物流行业，吸引着国外物流品牌积极拓展中国市场。他们先进的物流管理经验和成熟的品牌战略都极具优势。先进的物流管理（物流服务信息化软、硬件体系）的优势最终体现在品牌形象的影响力。品牌是企业发展理念、企业文化、实力、社会信任度、服务品质和附加值的体现，品牌在市场资源整合和竞争中的影响越来越大。  一、物流企业创建品牌的重要性  首先，品牌价值是企业巨大的无形资产。品牌形象代表着物流企业所能供应服务的个性特征，它是能给企业带来经济效益和增值的经济资源。  其次，品牌是在国际市场中有力的竞争武器。国际跨国企业看到国内巨大的物流市场空间，中国入世以后，他们必将顺势进入中国市场。国内物流企业要想在与国际知名物流品牌的竞争中立于不败之地，必需树立品牌意识。  最终，品牌形象直接影响着客户对企业的忠诚度。国内物流市场竞争已经进入白热化的阶段，随着越来越多的国际物流品牌的加入，给物流服务的消费者供应了更多的选择余地，此时品牌就显得尤为重要，是物流服务商抢夺市场的有力武器。物流服务消费者在选择服务供应商时必定会在一定程度上优先考虑知