电子商务课件2网络营销环境分析.pptxVIP

一、网络营销理论基础;主要知识点;1.1 网络营销的概念 ;提问;1、网络营销的定义;2、网络营销产生的基础;3、网络营销的特点;4、对网络营销的认识;5、网络营销与电子商务;6、网络营销与电子商务的区别;7、网络营销与电子商务的关系 ;8、网络营销的基本功能; 9、网络营销的分类; 9、网络营销的分类; 9、网络营销的分类;1.2 网络营销与传统营销;1、网络营销的优势;2、网络营销的劣势;3、网络营销与传统营销的比较;3、网络营销与传统营销的比较;4、网络营销对传统营销的冲击;5、网络营销与传统营销的整合;6、开展整合营销应注意的问题 ;1.3 网络营销的理论基础;1、整合营销理论;1、整合营销理论;2、 “软营销”理论 ;3、 直复营销理论 ; 直复营销的特点;4、 数据库营销理论; 数据库营销的基本作用;5、 关系营销理论;关系营销战略的内容;关系营销的特征;6、 定制营销理论;定制营销两个显著特点;7、案例分析：亚马逊网上商店;亚马逊的主要经营策略;案例小结;思考题;二、网络营销环境分析;;;;;网络营销宏观环境的构成如下图所示：;;;;;;;;;; 是指与本行业有关的科学技术的水平和发展趋势。科学技术 是影响企业营销活动各因素中最直接、力度最大、变化最快的因素。如今摆在企业面前最大的机会和挑战是如何利用互联网促进企业的技术进步。;企业内部条件分析 行