广告策划案例.docVIP

PAGE PAGE #— — — PAGE #— 广告策划案例 1、战 痘”的青春一一《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例 2000 年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获 “中国十大 策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在 97 年保健品市场泛滥、普遍销售低 潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、 大手笔的经典策划案例。 其成功之处在于： 完整地运用了 整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告 “战痘的青春 ”系列， 结合巧妙的 “投料曝光 ”、 “投保 1000 万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售 管