实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略(PPT38).pptVIP

摩托罗拉、诺基亚和西门子手机都具有高科技、服务和国际化的背景，但它们(tā men)的品牌形象及相应的顾客群都有较大的区别 共同特征 摩托罗拉 诺基亚 西门子 高科技、服务、国际化 经典，品质，安逸 新潮，酷 质量，自然 不同形象 不同顾客群 高教育，高层次人士 年轻时尚消费群 传统，保守型消费者 资料来源：罗兰?贝格公司(ɡōnɡ sī)欧洲消费者定量研究 举例 E + – R E + – R E + – R 第三十页，共38页。 Profiler 研究过的著名品牌的价值(jiàzhí)定位 Source: Roland Berger Partners E + – R E + – R E + – R E + – R Volkswagen E + – R Aldi E + – R Nike NASA Greenpeace + – R + E Sony E + – R HM Marlboro [E-] [E+] [R+] [R-] [E-/R+] [R-/E+] [E+/R-] [E-/E+] 第三十一页，共38页。 Source: Roland Berger Partners E + – R E + – R 不完整(wánzhěng) E + – R E + – R 四种品牌价值结构(jiégòu)和定位逻辑问题 E + – R E + – R 分散化 Ad 1 A