第十二章社会阶层与消费者购买行为.pptxVIP

引导案例;;;第十二章 社会阶层与消费者购买行为;一、中国社会阶层及成因;;;;;;;;新社会阶层的八大特征;;教育机会不公平，是社会的最大不公平;;;;;;;;;;;二、决定社会阶层的主要因素;1、职业与社会阶层;;;职业对消费的影响;2、教育与社会阶层;2、教育与社会阶层;中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入;不同的教育背景对消费的影响;3、收入/财产与社会阶层;4、吉尔伯特(Jilbert)和卡尔(Kahl)将决定社会阶层的因素分为3类: ;三、社会阶层与消费者行为;;富人和穷人的12个经典差异;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2、社会阶层与市场营销;案例;;;;;;;;;大宝的广告定位：追求概念和信息的简单 ;;大宝广告之一;课程小结