浅谈我国物流企业的品牌之路.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 浅谈我国物流企业的品牌之路  本文认为我国物流企业要想在激烈竞争中先拨头筹，创建企业品牌非常必要。物流企业应当从品牌理念、企业的管理、服务质量和服务内容、技术创新等方面着手品牌锻造，同时也提出了品牌路上应当注抟的一些问题。其中在开拓一条新路－－挖掘农村市场，以发展自己的品牌方面，有自己的独到见解。  一、创建企业品牌的意义  品牌是物流供应商供应给物流需求商的一组特定的特点、服务和利益。好的品牌对于需求商来说是服务质量的保证，也是企业竞争的先发之势。然而，品牌还是一个更为复杂的符号，一个品牌具有许多层面的意思。追求品牌就是追求市场占有率，就是扶持企业迈向成功，为此品牌在市场竞争的重要性不言而喻。  （一）品牌直接影响客户的企业的忠诚度  企业很大一部分营业额来自一小部分的忠诚客户。美国一调查公司对22个品牌的消费者进行了跟踪调查发觉，从其数量来看，高度忠诚者比例不高，但是这些人的品牌购买量占该产品销售量的69%，而低度品牌忠诚者的品牌购买量比例仅5%。我国物流企业正在经历一个白热化的增长阶段，同时很多国外物流企业的加入，给物流需求商供应了更多更广的选择空间。而品牌又是企业的标志和根基，是商家抢夺市场法定和武器，物流需求商在选择物流企业时，确定会一定程度上地首先考虑品牌物流企业。  （二）品牌是