香奈儿品牌分析.pptVIP

工業設計（2）班 孫玉軒 2010082212 * 品牌创始 品牌的延续 产品的形象分析 品牌特征和VI分析 * 品牌档案： 中 文 名 ：香奈儿 　　 英 文 名 ：CHANEL 　　 国 家 ：法国 巴黎 　　 创 建 年 代：1910年 　　 创 建 人 ：可可·香奈儿(Coco Chanel) 　　 现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 　　 产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。 品牌创始 * 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 步入二十年代左右，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel也在1921年推出香水。 二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。 品牌历史 * ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。 CHANEL - 品牌识别 * 香奈儿创始人 Coco Chanel * Coco Chanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国。 她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名 “Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济能力开设自己的店。 Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇尚自由的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔步向前，打破所有规条，引领、推进女性的解放，她创造出特立独行的生活方式，一种自成一格的态度。 创始人的介绍 * 她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造力成为启动时尚革命的设计先锋。 她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她的服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活的 乐趣，做一个无畏而快乐的人。 　 * 设计理念：高雅、简约、精美 设计风格：香奈儿女士设计的最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。她的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。 品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成为具有相当个人风格的品牌。 放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 品牌特点 * 品牌故事 一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 　　香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。 香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENN